Pipoca, doces e QR codes: QR codes em filmes

QR codes podem ser encontrados praticamente em qualquer lugar agora. De cartões postais a outdoors, anúncios e até produtos alimentícios. Até formas populares de mídia, como filmes, programas de TV e videogames, agora estão incorporando QR codes na experiência.

No caso dos filmes, cineastas e profissionais de marketing têm usado amplamente a tecnologia, utilizando QR codes tanto como veículo publicitário para os filmes quanto para proporcionar ao público experiências únicas e imersivas.

Neste artigo, vou abordar as muitas maneiras como QR codes podem ser, e têm sido, usados na indústria cinematográfica, além de fornecer exemplos da vida real e dicas sobre como se envolver você mesmo. Espero que você tenha sua pipoca e doces, porque o show começa agora!

O que é um QR code?

Um QR code é uma imagem, geralmente quadrada e composta por quadrados menores pretos e brancos, que contém dados. Esses dados podem então ser escaneados por um telefone celular, tablet, câmera ou outro dispositivo para serem visualizados e acessados.

Esses códigos foram inventados na década de 1990 como uma substituição mais robusta do código de barras UPC tradicional, e desde então passaram a ser usados praticamente em qualquer lugar. Hoje você pode encontrar QR codes em pôsteres, panfletos, cartões de visita, adesivos, cardápios de restaurantes, espaços de eventos, e como este artigo sugere, em formas de mídia como TV, videogames, e filmes

Como QR codes podem ser usados em filmes?

Você sabia que se você vir um QR code em um filme, provavelmente pode escaneá-lo? Ou que fazer isso pode recompensá-lo com conteúdo extra, prêmios ou uma série de outras vantagens? Bem, é verdade! Como QR codes são essencialmente apenas imagens no mundo real, é possível escanear um que você vê na tela da TV assim como faria em um pôster ou cartão de visita.

QR codes em filmes podem transformar a experiência em algo imersivo e interativo, essencialmente transformando-a em um jogo de realidade alternativa, ou ARG.

De longe, o uso mais comum de QR codes em filmes é em material promocional antes do lançamento e não dentro do próprio filme. Praticamente todos os grandes players de Hollywood, como Disney, Warner Bros. e Paramount, experimentaram QR codes como conteúdo promocional, assim como estúdios independentes de menor orçamento.

O conteúdo acessado via QR codes pode incluir qualquer coisa, desde trailers, sites oficiais, participação em sorteios e até algumas vantagens para recompensar fãs de olho aguçado.

Filmes que usam QR codes

Muitos filmes populares usaram QR codes como parte de suas campanhas de marketing nos últimos anos. Um exemplo é da maior franquia de filmes até hoje, o Homem de Ferro 2 do Universo Cinematográfico Marvel.

Antes do lançamento do filme, foi distribuído um pôster onde um QR code estava contido dentro do reator arc no peito do personagem titular. Escanear isso levaria o público a uma página web contendo informações adicionais sobre o enredo do filme, trailers, imagens e até uma página onde você poderia comprar ingressos.

Dentro do trailer do filme de 2018 Jogador Nº 1, fãs de olho aguçado podem notar um QR code em uma revista. Escanear esse código os levaria a um ARG profundo e elaborado relacionado ao filme. Isso ajudou a adicionar uma sensação de imersão à experiência, já que o próprio filme gira em torno de encontrar pistas e easter eggs para ganhar um prêmio.

Outro projeto do MCU, Deadpool e Wolverine de 2024, usou um QR code em uma peça de marketing, desta vez em um dos trailers. Escanear esse código levaria os espectadores a um vídeo cômico curto apresentando a estrela do filme, Ryan Reynolds, lendo uma lista de isenções de responsabilidade bem-humoradas sobre o próximo filme.

Embora todos os filmes mencionados usem QR codes em material de marketing fora de seus respectivos filmes, é possível encontrar um QR code escaneável dentro do próprio filme, como foi o caso do filme Netflix de 2023 Deixe o Mundo para Trás. Este código, encontrado no meio do filme, leva os espectadores a um blog de viagem sobre alguns dos locais mais assombrados do mundo.

Criando seu próprio QR code para um filme

Se você é um cineasta e quer incorporar QR codes em seus filmes, seja em materiais de marketing ou dentro dos próprios filmes, então há algumas coisas que você pode fazer. Como você deve proceder para criar seus QR codes depende de onde você quer colocá-los e que tipo de conteúdo você quer que eles tenham anexado.

Quanto ao posicionamento físico de seus códigos, aqui estão alguns guias úteis.

• Cartões
• Adesivos
• Panfletos/pôsteres

Para mais informações sobre anexar uma informação específica ou forma de mídia a um QR code, os seguintes artigos poderão ajudar!

• Imagens
• Contas de redes sociais
• Vídeos
• Documentos de texto

Dicas de QR code

• Conheça seu público: Se você tem certeza de que a maioria do seu público-alvo não sabe como usar QR codes ou simplesmente não gosta deles, então não os use.

• Mantenha as instruções claras: Forneça instruções claras sobre como usar e escanear QR codes, bem como para onde os códigos irão redirecionar.

• Coloque códigos em superfície plana: Para garantir que os códigos ainda sejam escaneáveis, coloque-os apenas em superfícies planas, como paredes, mesas, pôsteres ou panfletos.

• Use alto contraste: Se usar cores personalizadas em um código, certifique-se de que as cores sejam distintas o suficiente uma da outra para serem lidas como um QR code.

• Certifique-se de que os códigos sejam visíveis: Não coloque códigos onde os clientes provavelmente não os verão.

• Use códigos apenas quando necessário: Se existir uma alternativa mais fácil para todas as partes envolvidas, use essa.

• Teste em múltiplos dispositivos: Certifique-se de que seus códigos funcionem seja escaneados em um dispositivo Android, iPhone, tablet ou outro dispositivo.

Monitorando o uso do código

Com as ferramentas disponíveis no QR Code Developer, bem como outros geradores de código, você pode monitorar o uso de qualquer código que criar. Isso pode incluir quantas vezes um código foi escaneado, onde foi escaneado, em que dispositivo, usando qual navegador e muito mais. Com essas ferramentas, você pode descobrir quais códigos estão alcançando mais pessoas e onde focar quaisquer esforços publicitários.

Com o QRCodeveloper você pode monitorar:

• Número de escaneamentos
• Número de escaneamentos por sistema operacional
• Escaneamentos por navegador
• Escaneamentos por país
• Escaneamentos por cidade
• Escaneamentos por idioma
• Escaneamentos únicos