Palomitas, dulces y códigos QR: códigos QR en películas

Los códigos QR se pueden encontrar prácticamente en todas partes ahora. Desde postales hasta vallas publicitarias, anuncios e incluso productos alimenticios. Incluso las formas populares de medios, como las películas, programas de TV y videojuegos, ahora están incorporando códigos QR en la experiencia.

En el caso de las películas, los cineastas y profesionales de marketing se han vuelto locos con la tecnología, usando códigos QR tanto como un vehículo publicitario para las películas como para proporcionar a las audiencias experiencias únicas e inmersivas.

En este artículo repasaré las muchas formas en que los códigos QR pueden ser, y han sido, utilizados en la industria cinematográfica, así como proporcionar ejemplos de la vida real y consejos sobre cómo involucrarte tú mismo. ¡Espero que tengas tus palomitas y dulces, porque el espectáculo comienza ahora!

¿Qué es un código QR?

Un código QR es una imagen, generalmente cuadrada y compuesta de cuadrados más pequeños en blanco y negro, que contiene datos. Estos datos pueden ser escaneados por un teléfono móvil, tableta, cámara u otro dispositivo para ser visualizados y accedidos.

Estos códigos fueron inventados en los años 90 como un reemplazo más robusto del código de barras UPC tradicional, y desde entonces han llegado a ser utilizados prácticamente en todas partes. Hoy puedes encontrar códigos QR en carteles, folletos, tarjetas de presentación, pegatinas, menús de restaurantes, espacios de eventos, y como sugiere este artículo, en formas de medios como TV, videojuegos, y películas

¿Cómo se pueden usar los códigos QR en las películas?

¿Sabías que si ves un código QR en una película entonces probablemente puedes escanearlo? ¿O que hacerlo puede recompensarte con contenido extra, premios o una serie de otras golosinas? ¡Bueno, es cierto! Dado que los códigos QR son esencialmente solo imágenes en el mundo real, es posible escanear uno que veas en una pantalla de TV tal como lo harías en un cartel o tarjeta de presentación.

Los códigos QR en las películas pueden convertir la experiencia en una inmersiva e interactiva, esencialmente convirtiéndola en un juego de realidad alternativa, o ARG.

Por mucho, el uso más común de códigos QR en películas es en material promocional previo al lanzamiento y no dentro de la película misma. Prácticamente todos los grandes jugadores de Hollywood, como Disney, Warner Bros. y Paramount, han experimentado con códigos QR como contenido promocional, así como estudios independientes de menor presupuesto.

El contenido accedido vía códigos QR puede incluir cualquier cosa desde tráilers, sitios web oficiales, entrada a sorteos, e incluso algunas golosinas para recompensar a los fanáticos con ojo de águila.

Películas que usan códigos QR

Bastantes películas populares han usado códigos QR como parte de sus campañas de marketing en años recientes. Un ejemplo es de la franquicia cinematográfica más grande hasta la fecha, el Universo Cinematográfico de Marvel Iron Man 2.

Previo al lanzamiento de la película, se distribuyó un póster donde un código QR estaba contenido dentro del reactor arc en el pecho del personaje titular. Escanear esto llevaría a las audiencias a una página web que contenía información adicional sobre la trama de la película, tráilers, imágenes, e incluso una página donde podrías comprar boletos.

Dentro del tráiler de la película de 2018 Ready Player One, los fanáticos con ojo de águila pueden detectar un código QR en una revista. Escanear este código los llevaría a un ARG profundo y elaborado relacionado con la película. Esto ayudó a agregar una sensación de inmersión a la experiencia, ya que la película misma gira en torno a encontrar pistas y huevos de pascua para ganar un premio.

Otro proyecto del MCU, de 2024 Deadpool and Wolverine, usó un código QR en una pieza de marketing, esta vez en uno de los tráilers. Escanear este código llevaría a los espectadores a un video cómico corto protagonizado por la estrella de la película, Ryan Reynolds, leyendo una lista de descargos de responsabilidad con la lengua en la mejilla sobre la próxima película.

Mientras que todas las películas recién mencionadas usan códigos QR en material de marketing fuera de sus respectivas películas, es posible encontrar un código QR escaneable dentro de la película misma, como fue el caso con la película de Netflix de 2023 Leave the World Behind. Este código, encontrado a mitad de la película, lleva a los espectadores a un blog de viajes sobre algunos de los lugares más embrujados del mundo.

Creando tu propio código QR para una película

Si eres un cineasta y quieres incorporar códigos QR en tus películas, ya sea en materiales de marketing o dentro de las películas mismas, entonces hay algunas cosas que puedes hacer. Cómo deberías proceder a crear tus códigos QR depende de dónde quieras ponerlos y qué tipo de contenido quieras que tengan adjunto.

En cuanto a la colocación física de tus códigos, aquí hay algunas guías útiles.

• Tarjetas
• Pegatinas
• Folletos/carteles

Para más información sobre adjuntar una pieza específica de información o forma de medios a un código QR, ¡los siguientes artículos podrán ayudar!

• Imágenes
• Cuentas de redes sociales
• Videos
• Documentos de texto

Consejos para códigos QR

• Conoce a tu audiencia: Si estás seguro de que la mayoría de tu audiencia objetivo no sabe cómo usar códigos QR o simplemente no les gustan, entonces no los uses.

• Mantén las instrucciones claras: Proporciona instrucciones claras sobre cómo usar y escanear códigos QR así como a dónde redirigirán los códigos.

• Coloca códigos en una superficie plana: Para asegurarte de que los códigos sigan siendo escaneables, solo ponlos en superficies planas, como paredes, mesas, carteles o folletos.

• Usa alto contraste: Si usas colores personalizados en un código, asegúrate de que los colores sean lo suficientemente distintos entre sí para ser leídos como un código QR.

• Asegúrate de que los códigos sean visibles: No coloques códigos donde los clientes es improbable que los vean.

• Solo usa códigos cuando sea necesario: Si existe una alternativa que es más fácil para todas las partes involucradas, usa esa.

• Prueba en múltiples dispositivos: Asegúrate de que tus códigos funcionen ya sea escaneados en un dispositivo Android, iPhone, tableta u otro dispositivo.

Monitoreo del uso de códigos

Con las herramientas disponibles en QR Code Developer, así como otros generadores de códigos, puedes monitorear el uso de cualquier código que crees. Esto puede incluir cuántas veces un código ha sido escaneado, dónde ha sido escaneado, en qué dispositivo, usando qué navegador, y más. Con estas herramientas, puedes averiguar qué códigos están llegando a más personas y dónde enfocar cualquier esfuerzo publicitario.

Con QRCodeveloper puedes monitorear:

• Número de escaneos
• Número de escaneos por sistema operativo
• Escaneos por navegador
• Escaneos por país
• Escaneos por ciudad
• Escaneos por idioma
• Escaneos únicos