Pop-corn, bonbons et QR codes : les QR codes dans les films
Les QR codes se trouvent maintenant à peu près partout. Des cartes postales aux panneaux d'affichage, publicités, et même produits alimentaires. Même les formes populaires de médias, comme les films, émissions TV et jeux vidéo, intègrent maintenant les QR codes dans l'expérience.
Dans le cas des films, les cinéastes et professionnels du marketing se sont déchaînés avec cette technologie, utilisant les QR codes à la fois comme support publicitaire pour les films et pour offrir aux audiences des expériences uniques et immersives.
Dans cet article, je vais passer en revue les nombreuses façons dont les QR codes peuvent être, et ont été, utilisés dans l'industrie cinématographique, ainsi que fournir des exemples concrets et des conseils sur comment vous impliquer vous-même. J'espère que vous avez votre pop-corn et vos bonbons, car le spectacle commence maintenant !
Qu'est-ce qu'un QR code ?
Un QR code est une image, généralement carrée et composée de petits carrés noirs et blancs, qui contient des données. Ces données peuvent ensuite être scannées par un téléphone mobile, une tablette, un appareil photo ou autre dispositif pour être visualisées et consultées.
Ces codes ont été inventés dans les années 1990 comme un remplacement plus robuste du code-barres UPC traditionnel, et ont depuis été utilisés à peu près partout. Aujourd'hui, vous pouvez trouver des QR codes sur des affiches, prospectus, cartes de visite, autocollants, menus de restaurant, espaces événementiels, et comme le suggère cet article, dans des formes de médias comme la TV, jeux vidéo, et films
Comment les QR codes peuvent-ils être utilisés dans les films ?
Saviez-vous que si vous voyez un QR code dans un film, vous pouvez probablement le scanner ? Ou que le faire peut vous récompenser avec du contenu supplémentaire, des prix, ou d'autres goodies ? Eh bien c'est vrai ! Puisque les QR codes sont essentiellement juste des images dans le monde réel, il est possible de scanner celui que vous voyez sur un écran de télévision tout comme vous le feriez sur une affiche ou carte de visite.
Les QR codes dans les films peuvent transformer l'expérience en une expérience immersive et interactive, en en faisant essentiellement un jeu de réalité alternée, ou ARG.
De loin, l'usage le plus courant des QR codes dans les films est dans le matériel promotionnel précédant la sortie et non dans le film lui-même. Pratiquement tous les grands acteurs d'Hollywood, comme Disney, Warner Bros., et Paramount, ont expérimenté avec les QR codes comme contenu promotionnel, ainsi que des studios indépendants à plus petit budget.
Le contenu accessible via les QR codes peut inclure tout, des bandes-annonces, sites web officiels, participation à des concours, et même quelques goodies pour récompenser les fans aux yeux d'aigle.
Films qui utilisent des QR codes
Pas mal de films populaires ont utilisé des QR codes dans le cadre de leurs campagnes marketing ces dernières années. Un exemple vient de la plus grande franchise cinématographique à ce jour, l'Univers Cinématographique Marvel avec Iron Man 2.
Avant la sortie du film, une affiche a été distribuée où un QR code était contenu dans le réacteur arc sur la poitrine du personnage principal. Scanner ceci amènerait les audiences à une page web contenant des informations supplémentaires sur l'intrigue du film, bandes-annonces, images, et même une page où vous pouviez acheter des billets.
Dans la bande-annonce du film 2018 Ready Player One, les fans aux yeux d'aigle peuvent repérer un QR code sur un magazine. Scanner ce code les mènerait dans un ARG profond et élaboré lié au film. Cela a aidé à ajouter un sentiment d'immersion à l'expérience, car le film lui-même tourne autour de la recherche d'indices et d'œufs de Pâques pour gagner un prix.
Un autre projet MCU, 2024's Deadpool et Wolverine, a utilisé un QR code dans un élément marketing, cette fois dans une des bandes-annonces. Scanner ce code mènerait les spectateurs à une courte vidéo comique mettant en vedette la star du film, Ryan Reynolds, lisant une liste d'avertissements ironiques concernant le film à venir.
Alors que tous les films mentionnés utilisent des QR codes dans du matériel marketing en dehors de leurs films respectifs, il est possible de trouver un QR code scannable dans le film lui-même, comme c'était le cas avec le film Netflix 2023 Leave the World Behind. Ce code, trouvé à mi-parcours du film, mène les spectateurs à un blog de voyage sur quelques-uns des lieux les plus hantés au monde.
Créer votre propre QR code pour un film
Si vous êtes cinéaste et voulez incorporer des QR codes dans vos films, soit dans du matériel marketing ou dans les films eux-mêmes, alors il y a quelques choses que vous pouvez faire. Comment vous devriez procéder pour créer vos QR codes dépend d'où vous voulez les placer et quel type de contenu vous voulez qu'ils soient attachés.
Quant au placement physique de vos codes, voici quelques guides utiles.
Pour plus d'informations sur l'attachement d'une information spécifique ou forme de média à un QR code, les articles suivants pourront vous aider !
Conseils pour QR codes
- Connaissez votre audience : Si vous êtes certain que la plupart de votre audience cible ne sait pas comment utiliser les QR codes ou ne les aime tout simplement pas, alors ne les utilisez pas.
- Gardez les instructions claires : Fournissez des instructions claires sur comment utiliser et scanner les QR codes ainsi que vers où les codes redirigeront.
- Placez les codes sur une surface plane : Pour vous assurer que les codes restent scannables, ne les mettez que sur des surfaces planes, comme des murs, tables, affiches, ou prospectus.
- Utilisez un fort contraste : Si vous utilisez des couleurs personnalisées sur un code, assurez-vous que les couleurs sont suffisamment distinctes l'une de l'autre pour être lues comme un QR code.
- Assurez-vous que les codes sont visibles : Ne placez pas les codes où les clients sont peu susceptibles de les voir.
- N'utilisez les codes que quand nécessaire : Si une alternative existe qui est plus facile pour toutes les parties impliquées, utilisez-la.
- Testez sur plusieurs appareils : Assurez-vous que vos codes fonctionnent qu'ils soient scannés sur un appareil Android, iPhone, tablette, ou autre appareil.
Surveillance de l'usage des codes
Avec les outils disponibles sur QR Code Developer, ainsi que d'autres générateurs de codes, vous pouvez surveiller l'usage de tout code que vous créez. Cela peut inclure combien de fois un code a été scanné, où il a été scanné, sur quel appareil, utilisant quel navigateur, et plus. Avec ces outils, vous pouvez déterminer quels codes atteignent le plus de personnes et où concentrer vos efforts publicitaires.
Avec QRCodeveloper vous pouvez surveiller :
- Nombre de scans
- Nombre de scans par système d'exploitation
- Scans par navigateur
- Scans par pays
- Scans par ville
- Scans par langue
- Scans uniques
FAQ
Oui, notre générateur de QR code est entièrement gratuit.
Oui, vous pouvez changer les couleurs et ajouter votre logo.
Vous pouvez télécharger en PNG pour l'usage numérique ou SVG pour l'impression.
Non, vous pouvez générer des QR codes sans créer de compte.
Les QR codes statiques n'expirent pas. Le lien reste le même.
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