Un code QR est une image, généralement carrée et composée de petits carrés noirs et blancs, qui contient des données. Ces données peuvent ensuite être scannées par un téléphone portable, une tablette, une caméra ou un autre appareil afin d’être consultées et accessibles.

Saviez-vous que si vous voyez un code QR dans un film, vous pouvez probablement le scanner ? Ou que le faire peut vous donner accès à du contenu supplémentaire, des récompenses ou toute une variété de bonus ? Eh bien, c’est vrai ! Puisque les codes QR sont essentiellement des images dans le monde réel, il est possible d’en scanner un que vous voyez à l’écran, tout comme vous le feriez sur une affiche ou une carte de visite.

Les codes QR dans les films peuvent transformer l’expérience en une aventure immersive et interactive, la rendant essentiellement semblable à un jeu en réalité alternée, ou ARG.

De loin, l’utilisation la plus courante des codes QR dans les films se trouve dans le matériel promotionnel précédant la sortie et non dans le film lui-même. Pratiquement tous les grands acteurs d’Hollywood, comme Disney, Warner Bros. et Paramount, ont expérimenté les codes QR comme contenu promotionnel, ainsi que des studios indépendants avec des budgets plus modestes.

Le contenu accessible via les codes QR peut inclure tout, des bandes-annonces aux sites web officiels, en passant par des inscriptions à des concours, et même quelques bonus pour récompenser les fans attentifs. 

, de l’univers cinématographique Marvel.


À l’approche de la sortie du film, une affiche a été distribuée affichant un code QR intégré dans le réacteur arc sur la poitrine du personnage titulaire. En le scannant, le public était dirigé vers une page web contenant des informations supplémentaires sur l’intrigue du film, des bandes-annonces, des images, et même une page permettant d’acheter des billets.

Dans la bande-annonce du film Ready Player One de 2018, les fans les plus observateurs peuvent repérer un code QR sur un magazine. Scanner ce code les conduisait dans un ARG (jeu en réalité alternée) complexe et élaboré lié au film. Cela contribuait à ajouter un sentiment d’immersion à l’expérience, puisque le film lui-même tourne autour de la recherche d’indices et d’easter eggs afin de gagner un prix.

Un autre projet du MCU, Deadpool and Wolverine (2024), a utilisé un code QR dans une pièce de marketing, cette fois dans l’une des bandes-annonces. Scanner ce code menait les spectateurs à une courte vidéo humoristique mettant en vedette la star du film, Ryan Reynolds, lisant une liste de mentions légales pleines d’ironie concernant le prochain film.

Alors que tous les films mentionnés précédemment utilisent des QR codes dans du matériel promotionnel extérieur à leurs films respectifs, il est également possible de trouver un QR code scannable dans le film lui-même, comme c’est le cas dans le film Netflix de 2023 Leave the World Behind. Ce code, que l’on aperçoit au milieu du film, mène les spectateurs à un blog de voyage répertoriant certains des lieux les plus hantés au monde.

Si vous êtes cinéaste et souhaitez intégrer des codes QR dans vos films, que ce soit dans les supports marketing ou dans les films eux-mêmes, plusieurs options s’offrent à vous. La manière de créer vos codes dépendra de l’endroit où vous souhaitez les placer et du type de contenu que vous souhaitez y associer.

Pour ce qui est du placement physique de vos codes, voici quelques indications utiles :

• Cartes
• Autocollants
• Fliers/affiches

Pour plus d’informations sur l’attachement de types spécifiques de contenu à un code QR, les guides suivants peuvent vous aider :

• Images
• Comptes de réseaux sociaux
• Vidéos
• Documents texte

Q : Dois-je engager quelqu’un pour créer mon code QR ?

R : Non. Vous pouvez créer vos codes QR vous-même grâce à un service gratuit comme QR Code Developer. 

Q : Où devrais-je placer mon code QR ?

R : S’il sert à promouvoir un film, placez-le là où votre public pourra le voir : un magazine sur le cinéma, l’affiche du film ou la bande-annonce.

Q : Quel contenu devrais-je associer à mes codes QR ?

R : Le contenu doit avoir un lien avec le film ou ses thèmes — par exemple la bande-annonce, le site officiel ou un jeu lié au scénario.

Q : Les codes QR sont-ils sûrs ?

R : Les codes QR sont aussi sûrs que n’importe quel lien URL rencontré sur Internet et ne sont pas intrinsèquement dangereux dans la plupart des cas.

Q : Quels films utilisent des codes QR ?

R : Beaucoup de films les utilisent, soit dans le marketing soit dans le film : Ready Player One, Iron Man 2, Deadpool & Wolverine, Inception, Red Notice, etc.

Q : Comment scanner un code QR ?

R : La plupart des téléphones équipés d’un appareil photo peuvent le faire : ouvrez l’application appareil photo, pointez-la vers le code et touchez le lien lorsqu’il apparaît. 

Q : Ai-je besoin d’un logiciel spécial pour scanner les codes QR ?

R : La plupart des téléphones modernes peuvent les scanner directement via l’application appareil photo, bien qu’il existe des applications avec des fonctionnalités supplémentaires.

• Connaissez votre public : si votre audience n’aime pas les codes QR ou ne sait pas les utiliser, ne les utilisez pas.

• Gardez les instructions claires : expliquez comment scanner le code et où il mène.

• Placez les codes sur une surface plane : cela garantit qu’ils sont scannables.

• Utilisez un contraste élevé : les couleurs doivent être suffisamment distinctes pour être reconnues comme un code QR.

• Assurez-vous qu’ils soient visibles : ne les placez pas là où personne ne regardera. 

• N’utilisez les codes QR que si nécessaire : si une alternative plus simple existe, choisissez-la.

• Testez sur plusieurs appareils: Android, iPhone, tablette, etc.

Grâce aux outils disponibles sur QR Code Developer, ainsi que d’autres générateurs, vous pouvez suivre l’utilisation de chaque code que vous créez : nombre de scans, lieu, appareil, navigateur, etc. Avec ces données, vous pouvez déterminer quels codes atteignent le plus de personnes et optimiser vos efforts publicitaires.

Avec QRCodeveloper, vous pouvez suivre :

• Nombre de scans
• Scans par système d’exploitation
• Scans par navigateur
• Scans par pays
• Scans par ville
• Scans par langue
• Scans uniques

Maintenant que vous savez comment les cinéastes peuvent utiliser les codes QR dans et autour de leurs films, vous serez peut-être plus attentif à leur présence à l’avenir. Il est probable que de plus en plus de studios et de réalisateurs les adopteront, et vous pourriez bien être récompensé pour votre vigilance.

Si vous souhaitez créer votre propre code QR pour un film ou tout autre usage, vous pouvez le faire dès maintenant grâce aux outils gratuits proposés par QR Code Developer. Lancez-vous aujourd’hui et découvrez le monde passionnant des codes QR !