QR-koder i biografreklamer
Biograflærredet har publikums fulde opmærksomhed – der er ingen scroll-knap at flygte til. En QR-kode i reklamen før filmen omdanner 20 sekunders udelt fokus til en målbar handling, som biografgæsterne kan udføre med det samme.
Anvendelsesmuligheder gennem hele biografoplevelsen
Biografreklamer er ikke begrænset til de 60 sekunder, før trailerne starter. QR-koder dukker op overalt i biografbesøget – fra plakaten i foyeren til popcornposen – og hver enkelt er tilpasset et bestemt øjeblik af opmærksomhed.
Create QR CodeReklamer før filmen
En kode i hjørnet af en landsdækkende eller lokal reklame linker til en produktside, en rabatkode eller en dedikeret landingsside bygget specifikt til den kampagne, så resultaterne kan holdes adskilt fra brandets almindelige webtrafik.
Filmtrailere og studiepromoveringer
Filmstudier bruger koder til at sende publikum direkte til en fuld trailer, et interview med skuespillerne eller et link til forsalg af billetter til en kommende premiere – og fanger dermed interessen, mens den er på sit højeste.
Plakater og standere i foyeren
Statiske skilte i foyeren har en kode, der linker til spilletider, tilmelding til et loyalitetsprogram eller en app til slikkiosken, så gæsterne har noget at give sig til, mens de venter i køen.
Slikkiosk-emballage og drikkebægre
Popcornbægre og drikkekopper trykt med en kode gør snacktiden til en konkurrencedeltagelse, et link til en playliste eller en spørgeundersøgelse – og forlænger dermed reklamens effekt langt ud over selve lærredet.
Samarbejder med lokale virksomheder og events
Lokale annoncører, som restauranter eller lokale spillesteder, bruger biografens koder til at sende publikum videre til et menukort, et tilbud eller en bookingformular – og når dermed et hyperlokalt publikum, der allerede er ude for at nyde aftenen.
Derfor virker QR-koder på det store lærred
Hvorfor skulle et brand betale ekstra for reklameplads i biografen og så ikke give publikum noget at foretage sig, ud over at vente på, at popcorn-køen rykker sig? En biograf er et af de sidste steder, hvor en reklame vises for et fyldt lokale af mennesker, som hverken sidder med en fjernbetjening, scroller i en feed eller kan springe reklamen over efter fem sekunder. Den slags opmærksomhed er sjælden – og den kan faktisk måles, ifølge undersøgelser fra Lumen Research.
En QR-kode i en reklame før filmen giver den opmærksomhed et sted at gøre af sig selv. I stedet for at håbe på, at nogen kan huske et brandnavn, efter rulleteksterne er kørt, kan en kode på lærredet få folk til at tage telefonen op med det samme og lande på en landingsside, en trailer, en rabatkode eller en forudbestillingsformular. Det lukker hullet mellem at se en reklame og rent faktisk at gøre noget ved det – og det er præcis det, som de fleste biografannoncører har haft svært ved at måle indtil nu.
Sådan laver du en QR-kode til biografreklamer
Det er enkelt at lave en kode til en biografreklame, men et par beslutninger på forhånd gør forskellen mellem en kode, folk scanner, og en, de ignorerer.
Vælg én destination og ét mål
Beslut dig for, hvad et scan skal opnå – om det er en trailervisning, forsalg af billetter, en tilmeldingsformular eller en rabatkode. Send folk hen til én fokuseret side i stedet for en generel forside.
Lav koden med et URL-widget
Indsæt linket til din landingsside i den gratis QR-kode-generator og generér en kode i en størrelse, der passer til reklamefilmen eller det trykte materiale, den skal bruges på.
Brug en dynamisk kode for fleksibilitetens skyld
Da biografkampagner ofte kører i flere uger og genbruges på tværs af flere biografer, giver en dynamisk kode dig mulighed for at ændre destinationen senere uden at skulle optage reklamen forfra. Vores guide til statiske vs. dynamiske QR-koder gennemgår, hvornår hver type giver mest mening.
Test scanningsafstand og kontrast på selve lærredet
Forhåndsvis reklamen på et biografstort lærred eller en projektor, hvis muligt, da en kode, der ser fin ud på en bærbar computer, kan blive mindre eller miste kontrast, når den projiceres i et stort lokale.
Følg med i scanninger og juster undervejs
Hold øje med antallet af scanninger per biograf eller marked for at se, hvilke placeringer og tidspunkter der performer bedst, og flyt derefter reklamebudgettet hen, hvor det rent faktisk skaber handling.
Bedste praksis til et mørkt lokale og et stort lærred
Biografreklamer har deres helt egne kendetegn sammenlignet med print eller webplaceringer. Her er nogle tips, der tager højde for formatets særlige begrænsninger.
Lad koden være på skærmen længe nok til, at den kan scannes uden stress – helst mindst 8 til 10 sekunder – da publikum skal nå at lægge mærke til den, tage telefonen op og åbne kameraet.
Brug farver med høj kontrast mod reklamens baggrund, og undgå at placere koden over rodede billeder eller hurtige klip, hvor den kan blive sløret eller skjult.
Tilføj en kort, tydelig opfordring til handling ved siden af koden, som fx "Scan for at se traileren" eller "Scan for at booke din plads", så der ikke er tvivl om, hvad der sker næste gang.
Gør koden rigelig stor, da siddepladserne i biografen betyder, at afstanden til lærredet varierer meget, fra forreste række til bagerst i salen.
Kombiner koden på lærredet med den samme kode på tilhørende materiale i foyeren eller ved slikkiosken, så folk, der missede øjeblikket under reklamen, får en ny chance.
Tag et kig på vores tips til design af QR-koder for gode råd om logoplacering, farvevalg og fejlkorrektion, der holder, selv på et projiceret lærred.
Ofte stillede spørgsmål
Kan man faktisk scanne en QR-kode fra et biograflærred?
Ja, de fleste smartphone-kameraer kan sagtens scanne en kode flere rækker tilbage, så længe den er stor nok og bliver vist tilstrækkeligt længe – typisk 8 til 10 sekunder – med god kontrast mod baggrunden.
Tillader biografer QR-koder i betalte reklamer?
De fleste store biografkæder og reklamenetværk accepterer QR-koder i reklamer før filmen, men det er værd at bekræfte retningslinjer for størrelse og placering med det specifikke netværk eller biograf, inden reklamen gøres færdig.
Hvad er den bedste destination for en QR-kode i en biografreklame?
En dedikeret landingsside bygget specifikt til den pågældende kampagne fungerer bedst, da den giver dig mulighed for at spore scanninger adskilt fra din generelle webtrafik og giver seerne et konkret næste skridt frem for en bred forside.
Skal koden være statisk eller dynamisk?
Dynamisk er som regel det bedste valg til biografkampagner, da det giver dig mulighed for at opdatere destinationslinket eller rette fejl uden at skulle indsende eller genoptage selve reklamefilmen.
Hvordan måler jeg, om koden virker?
Brug en generator, der registrerer antal scanninger og tidspunkter, og sammenlign derefter performance på tværs af biografer, markeder og spilletider for at se, hvilke placeringer der skaber mest engagement.
Klar til at implementere din løsning?
Generér QR-koder til din branche på sekunder.
Opret gratis QR-kode →