Popcorn, slik og QR codes: QR codes i film

QR codes kan findes næsten overalt nu. Fra postkort til reklametavler, annoncer og endda fødevarer. Selv populære medieformer som film, tv-shows og videospil inkorporerer nu QR codes i oplevelsen.

Når det kommer til film, har filmskabere og marketingprofessionelle løbet løbsk med teknologien og bruger QR codes både som et reklameværktøj for filmene samt til at give publikum unikke og fordybende oplevelser.

I denne artikel vil jeg gennemgå de mange måder QR codes kan og har været brugt i filmindustrien, samt give eksempler fra det virkelige liv og tips til hvordan du selv kan blive involveret. Jeg håber du har dit popcorn og slik klar, for showet starter nu!

Hvad er en QR code?

En QR code er et billede, normalt firkantet og sammensat af mindre sorte og hvide firkanter, der indeholder data. Disse data kan derefter scannes af en mobiltelefon, tablet, kamera eller anden enhed for at blive set og tilgået.

Disse koder blev opfundet i 1990'erne som en mere robust erstatning for den traditionelle UPC stregkode og har siden da været brugt næsten overalt. I dag kan du finde QR codes på plakater, flyers, visitkort, klistermærker, restaurantmenuer, event-lokaler, og som denne artikel antyder, i medieformer som tv, videospil og film

Hvordan kan QR codes bruges i film?

Vidste du at hvis du ser en QR code i en film, så kan du sandsynligvis scanne den? Eller at det at gøre det kan belønne dig med ekstra indhold, præmier eller en række andre godbidder? Det er sandt! Da QR codes i bund og grund bare er billeder i den virkelige verden, er det muligt at scanne en du ser på en tv-skærm ligesom du ville på en plakat eller visitkort.

QR codes i film kan gøre oplevelsen til en fordybende og interaktiv en, og i det væsentlige gøre den til et alternativt virkeligheds-spil, eller ARG.

Den langt mest almindelige brug af QR codes i film er i promoveringsmateriale op til udgivelsen og ikke i selve filmen. Stort set alle de store spillere i Hollywood, som Disney, Warner Bros. og Paramount, har eksperimenteret med QR codes som promoveringsindhold, såvel som mindre budget uafhængige studier.

Indholdet tilgået via QR codes kan omfatte alt fra trailere, officielle hjemmesider, konkurrence-deltagelse og endda nogle godbidder til at belønne skarpe fans.

Film der bruger QR codes

Adskillige populære film har brugt QR codes som del af deres marketingkampagner i de seneste år. Et eksempel er fra den største filmfranchise til dato, Marvel Cinematic Universe's Iron Man 2.

Op til filmens udgivelse blev en plakat distribueret hvor en QR code var indeholdt i arc reaktoren på brystet af hovedpersonen. At scanne denne ville bringe publikum til en hjemmeside med yderligere information om filmens plot, trailere, billeder og endda en side hvor du kunne købe billetter.

I traileren til 2018-filmen Ready Player One, kan skarpe fans spotte en QR code på et magasin. At scanne denne kode ville føre dem ind i en dyb og udførlig ARG relateret til filmen. Dette hjalp med at tilføje en følelse af fordybelse til oplevelsen, da filmen selv drejer sig om at finde spor og påskeæg for at vinde en præmie.

Et andet MCU projekt, 2024's Deadpool and Wolverine, brugte en QR code i et stykke marketing, denne gang i en af trailerne. At scanne denne kode ville føre seere til en kort komisk video med filmens stjerne, Ryan Reynolds, der læser en liste af ironiske ansvarsfraskrivelser vedrørende den kommende film.

Mens alle de netop nævnte film bruger QR codes i marketingmateriale uden for deres respektive film, er det muligt at finde en scanbar QR code i selve filmen, som det var tilfældet med 2023 Netflix-filmen Leave the World Behind. Denne kode, fundet halvvejs gennem filmen, fører seere til en rejseblog om nogle af verdens mest hjemsøgte steder.

Oprettelse af din egen QR code til en film

Hvis du er filmskaber og vil inkorporere QR codes i dine film, enten i marketingmaterialer eller i selve filmene, så er der et par ting du kan gøre. Hvordan du skal gå frem med at oprette dine QR codes afhænger af hvor du vil placere dem og hvilken type indhold du vil have dem knyttet til.

Hvad angår den fysiske placering af dine koder, her er et par nyttige guides.

• Kort
• Klistermærker
• Flyers/plakater

For mere information om at knytte et specifikt stykke information eller medieform til en QR code, vil følgende artikler kunne hjælpe!

• Billeder
• Sociale medier konti
• Videoer
• Tekstdokumenter

QR code tips

• Kend dit publikum: Hvis du er sikker på at det meste af dit tilsigtede publikum ikke ved hvordan man bruger QR codes eller bare ikke kan lide dem, så brug dem ikke.

• Hold instruktioner klare: Giv klare instruktioner om hvordan man bruger og scanner QR codes samt hvor koderne vil omdirigere til.

• Placer koder på en flad overflade: For at sikre at koder stadig kan scannes, placer dem kun på flade overflader som vægge, borde, plakater eller flyers.

• Brug høj kontrast: Hvis du bruger tilpassede farver på en kode, sørg for at farverne er tydelige nok fra hinanden til at blive læst som en QR code.

• Sørg for at koder er synlige: Placer ikke koder hvor kunder er usandsynlige at se dem.

• Brug kun koder når nødvendigt: Hvis et alternativ eksisterer der er nemmere for alle involverede parter, brug det.

• Test på flere enheder: Sørg for at dine koder virker uanset om de scannes på en Android-enhed, iPhone, tablet eller anden enhed.

Overvågning af kodebrug

Med værktøjerne tilgængelige på QR Code Developer, såvel som andre kodegeneratorer, kan du overvåge brugen af enhver kode du opretter. Dette kan omfatte hvor mange gange en kode er blevet scannet, hvor den er blevet scannet, på hvilken enhed, ved brug af hvilken browser og mere. Med disse værktøjer kan du finde ud af hvilke koder når flest mennesker og hvor du skal fokusere eventuelle reklamebestræbelser.

Med QRCodeveloper kan du overvåge:

• Antal scanninger
• Antal scanninger efter operativsystem
• Scanninger efter browser
• Scanninger efter land
• Scanninger efter by
• Scanninger efter sprog
• Unikke scanninger