O mundo do marketing e da publicidade está em constante evolução e pode mudar de um dia para o outro. O que funcionou bem por anos pode ser repentinamente impactado por um evento global ou uma nova tecnologia. Um dos fenômenos que causou um grande impacto no marketing foi o uso dos códigos QR.
Os códigos QR permitem que empresas e indivíduos distribuam e acessem facilmente uma variedade de conteúdos, seja sites promocionais, cupons, formulários de registro ou muitas outras opções.
Quando integrados às estratégias de marketing, os códigos QR podem impulsionar o engajamento de maneira impressionante. Recentemente, diversas campanhas bem-sucedidas demonstraram como essa tecnologia pode fazer a diferença.
Neste artigo, exploraremos o mundo dos códigos QR e as marcas que elevaram os padrões do marketing ao utilizá-los de forma criativa.
Código QR – Um Recurso Poderoso no Marketing
Um código QR (Quick Response) é um código de barras 2D que pode armazenar dados. Quando escaneado em um dispositivo digital, como um smartphone, o scanner lê/decodifica as informações.
Os códigos QR podem armazenar URLs de sites, textos, contatos e até imagens. Eles possuem uma capacidade de armazenamento maior do que os códigos de barras tradicionais, pois armazenam dados horizontalmente e verticalmente e são altamente personalizáveis para representar cada marca de maneira única.
O número de escaneamentos de códigos QR aumentou significativamente após a pandemia. De acordo com um relatório, o número de cidadãos dos EUA que escaneiam códigos QR em seus smartphones aumentou 26% desde a COVID-19.
As empresas têm utilizado esses códigos de forma criativa e inovadora, e os resultados têm sido altamente positivos. Pioneiros do marketing, como Amazon, Nike, Sephora, McDonald's, entre muitas outras grandes marcas, são alguns dos principais nomes do setor que utilizam códigos QR para impulsionar o engajamento do cliente.
Números que Comprovam – Algumas Estatísticas do Mercado de Códigos QR
Confira alguns dados relevantes sobre o mercado de códigos QR e analise seu impacto:
- A taxa de crescimento anual composta (CAGR) do mercado de pagamentos via código QR de 2024 a 2032 é de 16,27%.
- Segundo a Business Research Company, o canal de marketing móvel via códigos QR atingiu US$ 36,03 bilhões em 2023, com uma CAGR esperada de 34,0% até 2028.
- Os escaneamentos de códigos QR aumentaram 57% em 50 países diferentes.
- Uma pesquisa sobre códigos QR revelou que cerca de 39% das pessoas escaneiam códigos QR apenas por curiosidade, o que sugere que os profissionais de marketing devem explorar esse fator com campanhas criativas.
- No setor de marketing, o uso de códigos QR já representa 23% das estratégias aplicadas.
Cinco Exemplos Surpreendentes de Marketing com Código QR
As marcas listadas abaixo usaram códigos QR de forma criativa para aumentar o engajamento. Confira os detalhes:
1. Anúncio do Burger King no VMA
O Burger King usou códigos QR de forma inovadora para promover seu aplicativo em um de seus anúncios exibidos ao vivo no VMA. O vídeo, estrelado por Lil Yachty, exibia um código QR que, ao ser escaneado, revelava descontos e Whoppers grátis nas compras.
O vídeo apresentou o código QR várias vezes, sempre de forma integrada e visualmente atraente, equilibrando criatividade e estratégia de marketing.
2. Bilibili’s Drone QR Code em Xangai
Em abril de 2021, Bilibili, uma plataforma chinesa de compartilhamento de vídeos, realizou um feito espetacular ao empregar mais de 1500 drones no céu noturno para criar um código QR, anunciando o primeiro aniversário do videogame Princess Connect Re-Dive. Os drones iluminados em Xangai formaram diversos personagens do jogo e, no final, criaram um código QR gigante. Os espectadores escanearam para acessar o site do desenvolvedor do jogo.
Um código QR Sky no céu já é, por si só, um visual extremamente cativante, que até mesmo aqueles que não jogam ficariam fascinados em escanear. Tanto o resultado quanto a visão por trás desse gênio do marketing representaram um chamado direto à ação, dado o curto tempo de exibição. O espetáculo com drones também ganhou imensa popularidade nas redes sociais.
3. Secret Behind the Paintings
O Museu Sukiennice da Polônia deu vida às suas pinturas por meio da integração de códigos QR. A campanha intitulada Secret Behind Paintings introduziu códigos QR nas pinturas que, ao serem escaneados, direcionavam o público para histórias de amor, guerra, crime, entre outros, relacionadas a cada obra de arte. Os vídeos levavam os visitantes a um tour pelo processo de restauração das pinturas, as técnicas utilizadas e a intenção do artista.
Esse movimento de marketing foi criado para capturar a atenção do público jovem, que muitas vezes achava as pinturas entediantes e queria mais informações sobre o contexto de cada obra.
4. Share a Song – Campanha da Coca-Cola
A Coca-Cola, marca amplamente conhecida, lançou a campanha de marketing Share a Song logo após o sucesso da campanha Share a Coke em 2011, que gerou um aumento de 11% nas vendas da empresa. Nesta campanha, as latas de Coca-Cola apresentavam trechos de músicas famosas (tanto antigas quanto novas) e incluíam um código QR que levava os clientes a um clipe musical curto apresentando a letra da música. Esses clipes também podiam ser compartilhados nas redes sociais.
O objetivo por trás dessa campanha foi engajar os clientes com gostos musicais em comum. Muitas pessoas começaram a compartilhar vídeos cantando as músicas estampadas em suas latas de Coca-Cola, o que resultou em publicidade gratuita e aumento da conscientização da marca.
5. Nike’s QR Code em T-shirts
A Nike é amplamente conhecida por experimentar códigos QR em suas estratégias de marketing. Entre as várias campanhas, Poetry foi realizada em 2008, em parceria com Wieden+Kennedy.
Nesta campanha, a Nike incorporou URLs de sites em etiquetas de roupas e incentivou as pessoas a escaneá-las para gerar seus próprios poemas personalizados. A Nike também distribuiu mais de 25.000 camisetas com um código QR impresso. Essa campanha, por sua vez, gerou mais de 2,5 milhões de escaneamentos, provando o sucesso da estratégia.
Como Usar Códigos QR em um Marketing Eficiente?
As marcas utilizam códigos QR de todas as formas possíveis e em todos os lugares imagináveis. Eles são versáteis e multifuncionais. Aqui estão algumas das melhores maneiras de usá-los:
- Use códigos QR para direcionar os clientes à página do produto. Para isso, coloque QR codes em vitrines e postagens nas redes sociais.
- Utilize códigos QR para coletar feedback dos clientes e analisar áreas de melhoria. Para esse fim, exiba códigos QR em embalagens de produtos e recibos.
- Códigos QR são altamente personalizáveis. Crie códigos visualmente atraentes que transmitam a identidade da sua marca. Os códigos QR do Burger King no VMA são um ótimo exemplo disso.
- No setor alimentício, use menus digitais baseados em QR codes.
- Ofereça descontos e promoções por meio de escaneamentos de códigos QR.
- Permita que os clientes baixem seu aplicativo com um simples escaneamento.
- Integre realidade aumentada com QR para oferecer aos clientes experiências interativas de teste virtual dos seus produtos.
Conclusão
Os códigos QR são excelentes para fins de marketing, pois são fáceis de criar, ainda mais fáceis de engajar, altamente personalizáveis e podem ser usados para distribuir uma variedade de mídias e informações.
Pronto para liberar sua criatividade? Crie seu próximo código QR dinâmico de forma fácil agora mesmo.
