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Last updated: October 6, 2025
Os códigos QR, quando integrados a estratégias de marketing, podem fazer maravilhas para impulsionar o engajamento. Recentemente, nos deparamos com muitas campanhas de marketing incríveis cujo sucesso se deve em grande parte ao uso de códigos QR.
Neste artigo, exploraremos o mundo dos códigos QR e das marcas/entidades que estabeleceram com sucesso altos padrões de marketing ao brincar com aqueles quadradinhos brancos e pretos.
Um código de resposta rápida (QR) é um código de barras 2D que pode armazenar dados. Quando escaneado em um dispositivo digital como um smartphone, o scanner lê/decodifica as informações.
Os códigos QR podem armazenar URLs de sites, textos, contatos e até imagens. Eles têm uma capacidade de armazenamento maior do que os códigos de barras tradicionais, pois armazenam dados horizontalmente e verticalmente e também são personalizáveis para representar cada marca de forma única.
O número de escaneamentos de códigos QR só aumentou após a pandemia. De acordo com um relatório, o número de cidadãos americanos que escaneiam códigos QR em seus smartphones aumentou 26% desde a COVID-19.
As empresas têm utilizado esses códigos de diversas maneiras criativas e exclusivas, e o resultado tem sido frutífero. Pioneiros em marketing como Amazon, Nike, Sephora, McDonald's e muitos outros são os melhores nomes no setor, utilizando códigos QR para impulsionar o engajamento do cliente.
Dê uma olhada nos números do setor de QR para analisar seu valor de mercado-
As marcas listadas abaixo usaram códigos QR da melhor maneira possível para gerar engajamento. Dê uma olhada nos usos criativos de códigos QR:
1. Anúncio em vídeo do Burger King no VMA
O Burger King usou códigos QR de forma muito criativa para promover seu aplicativo em um de seus anúncios em vídeo na transmissão ao vivo do VMA. Com Lil Yachty, o vídeo exibia um código QR que, ao ser escaneado, revelava descontos e brindes incríveis na compra.
O vídeo exibia o código QR diversas vezes e, em todas as vezes, a integração era muito suave, o que equilibrava criatividade e marketing. O uso de cores e designs no código QR e seus posicionamentos ao longo do vídeo o tornam digno de ser considerado um exemplo de uso de códigos QR em uma campanha de marketing.
2. Código QR do Drone Bilibili em Xangai
Em abril de 2021, a Bilibili, uma plataforma chinesa de compartilhamento de vídeos, fez um trabalho espetacular ao empregar mais de 1.500 drones no céu noturno para criar um código QR, anunciando o primeiro aniversário do videogame Princess Connect Re-Dive. Os drones iluminados em Xangai formaram vários personagens do jogo e, no final, formaram um enorme código QR. Os espectadores escanearam para abrir o site do desenvolvedor do jogo.
Um código QR Sky é, por si só, um visual muito cativante que até mesmo quem não joga ficaria fascinado ao escanear. Tanto o resultado quanto a visão dessa genial jogada de marketing foram um chamado direto à ação, dada sua curta duração. A manobra com drone também ganhou imensa popularidade nas redes sociais.
3. O Segredo por Trás das Pinturas
O Museu Sukiennice, da Polônia, deu vida às suas pinturas com a integração de códigos QR. A campanha intitulada Segredo por trás das pinturas introduziu códigos QR nas pinturas que, ao serem escaneados, direcionam o público a assistir às histórias de amor, guerra, crime, etc., por trás de cada obra artística.
Os vídeos levam os visitantes a um passeio pelo processo de restauração das pinturas, pelas técnicas de pintura usadas e pela intenção do artista.
Essa jogada de marketing tinha como objetivo capturar a atenção de um público jovem que achava a simples visão das pinturas chata e queria mais informações sobre o contexto de cada peça.
4. Campanha "Compartilhe uma Música" da Coca-Cola.
A renomada marca Coca-Cola lançou uma campanha de marketing intitulada Compartilhe uma Música logo após sua campanha de sucesso Compartilhe uma Coca-Cola em 2011, o que rendeu à empresa um aumento de 11% nas vendas.
Nessa campanha, latas de Coca-Cola exibiam letras de músicas famosas (antigas e novas) e inseriam um código QR que levava o cliente a um pequeno clipe musical com as letras da música. Esses clipes também eram compartilháveis nas redes sociais. O motivo por trás dessa campanha era engajar clientes com gostos musicais em comum. As pessoas compartilharam vídeos cantando a música que estava em suas latas de refrigerante, resultando em publicidade gratuita e mais reconhecimento da marca.
5. Código QR da Nike em camisetas
A Nike é muito famosa por experimentar códigos QR em suas estratégias de marketing. De muitas dessas campanhas, Poesia foi realizada em 2008 em parceria com Wieden e Kennedy.
Nesta campanha, a Nike incorporou os URLs de seus sites em etiquetas de roupas e incentivou as pessoas a escaneá-los para gerar seus poemas personalizados. A Nike também distribuiu mais de 25.000 camisetas impressas com um código QR. Esta campanha, em troca, rendeu mais de 2,5 escaneamentos.
As marcas usam códigos QR de todas as maneiras possíveis e em todos os lugares possíveis. Eles são versáteis e multifuncionais. Aqui estão alguns deles -
Os códigos QR são ótimos para fins de marketing, pois são fáceis de criar, mais fáceis de interagir, altamente personalizáveis e podem ser usados para distribuir uma variedade de mídias e informações.
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