Um código QR é uma imagem, geralmente quadrada e composta por pequenos quadrados pretos e brancos, que contém dados. Esses dados podem ser escaneados por um telefone celular, tablet, câmera ou outro dispositivo para serem visualizados e acessados. 

Você sabia que, se vir um código QR em um filme, provavelmente poderá escaneá-lo? Ou que fazer isso pode lhe dar acesso a conteúdo extra, prêmios ou diversas outras recompensas? Pois é verdade! Como os códigos QR são essencialmente apenas imagens no mundo real, é possível escanear um exibido na tela da TV da mesma forma que você faria com um pôster ou cartão de visita.

Códigos QR em filmes podem transformar a experiência em algo imersivo e interativo, essencialmente criando um jogo de realidade alternativa, ou ARG.

De longe, o uso mais comum de códigos QR em filmes está no material promocional antes do lançamento, e não dentro do próprio filme. Praticamente todos os grandes estúdios de Hollywood, como Disney, Warner Bros. e Paramount, já experimentaram códigos QR como conteúdo promocional, assim como estúdios independentes de menor orçamento.

O conteúdo acessado por meio de códigos QR pode incluir trailers, sites oficiais, inscrições em sorteios e até brindes especiais para recompensar fãs atentos.

, do Universo Cinematográfico Marvel.

Levando ao lançamento do filme, foi distribuído um pôster onde um código QR estava contido dentro do reator arc no peito do personagem-título. Ao escanear esse código, o público era direcionado para uma página da web contendo informações adicionais sobre a trama do filme, trailers, imagens e até uma página onde era possível comprar ingressos.

No trailer do filme Ready Player One, de 2018, fãs mais atentos podem perceber um QR code em uma revista. Ao escanear esse código, eles eram levados a um ARG profundo e elaborado relacionado ao filme. Isso ajudou a adicionar uma sensação de imersão à experiência, já que o próprio filme gira em torno de encontrar pistas e easter eggs para conquistar um prêmio.

Outro projeto do MCU, Deadpool e Wolverine de 2024, usou um QR code em uma peça de marketing, desta vez em um dos trailers. Ao escanear esse código, os espectadores eram direcionados a um curto vídeo cômico apresentando a estrela do filme, Ryan Reynolds, lendo uma lista de avisos bem-humorados sobre o próximo filme.

Embora todos os filmes mencionados utilizem QR codes em materiais de marketing fora de seus respectivos filmes, é possível encontrar um QR code escaneável dentro do próprio filme, como foi o caso do longa da Netflix de 2023, Leave the World Behind. Esse código, encontrado aproximadamente na metade do filme, leva os espectadores a um blog de viagens sobre alguns dos locais mais assombrados do mundo.

Se você é cineasta e quer incorporar códigos QR em seus filmes — seja em materiais promocionais ou dentro do próprio longa — há algumas coisas que pode fazer. Como criar seus códigos depende de onde deseja colocá-los e qual tipo de conteúdo deseja anexar.

Quanto à colocação física dos códigos, aqui estão algumas opções úteis:

• Cartões
• Adesivos
• Panfletos/pôsteres

Para mais informações sobre como anexar tipos específicos de conteúdo a um código QR, os seguintes tópicos podem ajudar:

• Imagens
• Contas de redes sociais
• Vídeos
• Documentos de texto

P: Preciso contratar alguém para fazer meu código QR?

R: Não. Você pode criar códigos QR sozinho usando um serviço gratuito como o QR Code Developer.

P: Onde devo colocar meu código QR?

R: Se seu código está promovendo um filme, coloque-o onde seu público irá vê-lo — como em uma revista sobre cinema, no pôster do filme ou no próprio trailer. 

P: Que tipo de material devo anexar aos meus códigos QR?

R: O conteúdo deve estar relacionado ao filme ou aos temas da história — como o trailer, o site oficial ou um jogo relacionado ao enredo.

P: Códigos QR são seguros?

R: Códigos QR são tão seguros quanto qualquer link de URL na internet e geralmente não são perigosos por conta própria.

P: Quais filmes usam códigos QR?

R: Muitos filmes usam códigos QR, seja em marketing ou dentro do filme. Exemplos populares incluem Jogador Nº 1, Homem de Ferro 2, Deadpool & Wolverine, A Origem (Inception) e Alerta Vermelho (Red Notice). 

P: Como escanear um código QR?

R: A maioria dos celulares com câmera consegue escanear códigos QR. Basta abrir o app da câmera, apontar para o código e tocar no link quando aparecer.

P: Preciso de um aplicativo especial para escanear códigos QR?

• Conheça seu público: Se a maior parte da sua audiência não usa ou não gosta de códigos QR, então não os utilize.

• Mantenha as instruções claras: Explique claramente como escanear o código e para onde ele direciona.

• Coloque os códigos em superfícies planas: Para garantir a leitura adequada, coloque-os apenas em superfícies lisas.

• Use alto contraste: Se estiver usando cores personalizadas, certifique-se de que haja contraste suficiente para leitura.

• Garanta visibilidade: Não coloque códigos em locais pouco visíveis.

• Use códigos somente quando necessário: Se existir um método mais simples, use-o.

• Teste em vários dispositivos: Verifique se o código funciona em Android, iPhone, tablets e outros dispositivos.

Com as ferramentas disponíveis no QR Code Developer e outros geradores de códigos, você pode monitorar o uso de qualquer código criado. Isso inclui quantas vezes foi escaneado, onde foi escaneado, em qual dispositivo, qual navegador e muito mais. Com esses dados, você pode descobrir quais códigos alcançam mais pessoas e onde concentrar seus esforços de publicidade.

Com o QRCodeveloper, você pode monitorar:

• Número de escaneamentos
• Escaneamentos por sistema operacional
• Escaneamentos por navegador
• Escaneamentos por país
• Escaneamentos por cidade
• Escaneamentos por idioma
• Escaneamentos únicos

Agora que você sabe como cineastas podem usar códigos QR dentro e ao redor de seus filmes, talvez comece a ficar atento a eles no futuro. É provável que mais estúdios e diretores sigam essa tendência — e você poderá ser recompensado pela sua curiosidade.

Se quiser criar seu próprio código QR para uso em um filme ou qualquer outra finalidade, pode fazer isso agora mesmo com as ferramentas gratuitas do QR Code Developer. Comece hoje e mergulhe no emocionante mundo dos códigos QR!