códigos qr em anúncios de cinema
As telas de cinema prendem toda a atenção do público, sem botão de rolagem para escapar. Um código QR naquele anúncio de pré-sessão transforma 20 segundos de foco total em uma ação mensurável que o espectador pode tomar na hora.
Usos ao longo da experiência no cinema
A publicidade no cinema não se limita aos 60 segundos antes dos trailers. Os códigos QR aparecem em toda a experiência, do pôster no saguão até o saquinho de pipoca, cada um pensado para um momento diferente de atenção.
Create QR CodeAnúncios de marca na pré-sessão
Um código no canto de um espaço publicitário nacional ou local leva a uma página de produto, um código de desconto ou uma landing page dedicada criada especialmente para aquela campanha, de forma que os resultados fiquem separados do tráfego geral do site da marca.
Trailers e promoções de estúdios
Estúdios usam códigos para levar o público direto a um trailer completo, uma entrevista com o elenco ou um link de venda antecipada de ingressos para um lançamento, capturando o interesse no seu auge.
Pôsteres e displays no saguão
Displays estáticos no saguão trazem um código que leva a horários de sessão, cadastro em programa de fidelidade ou um app de bomboniere, dando ao público algo para fazer enquanto espera na fila.
Embalagens de bomboniere e copos
Baldes de pipoca e copos de bebida impressos com um código transformam o momento do lanche em uma inscrição de concurso, um link de playlist ou uma pesquisa, estendendo o anúncio para muito além da tela.
Parcerias com negócios e eventos locais
Anunciantes regionais, como restaurantes ou espaços locais, usam códigos veiculados pelo próprio cinema para enviar o público a um cardápio, um , ou um formulário de reserva, alcançando um público hiperlocal que já está saindo à noite.
Por que os códigos QR funcionam nas telonas
Por que uma marca pagaria caro por um espaço publicitário no cinema e deixaria a plateia sem nada para fazer além de esperar a fila da pipoca andar? O cinema é um dos últimos lugares onde um anúncio é exibido para uma sala cheia de pessoas que não estão com o controle remoto na mão, rolando um feed ou pulando o anúncio em cinco segundos. Esse tipo de atenção é raro, e é mensurável: segundo pesquisa da Lumen Research.
Um código QR colocado em um anúncio de pré-sessão dá um destino para essa atenção. Em vez de torcer para que alguém se lembre do nome da marca depois que os créditos rolarem, um código na tela permite que a pessoa pegue o celular ali mesmo e acesse uma landing page, um trailer, um cupom ou um formulário de pré-venda. Isso fecha a lacuna entre ver um anúncio e fazer algo a respeito, exatamente o que a maioria dos anunciantes de cinema tinha dificuldade em medir até agora.
Como criar um código QR para anúncios de cinema
Criar um código para um anúncio de cinema é simples, mas algumas decisões tomadas antes fazem toda a diferença entre um código que as pessoas escaneiam e um que ignoram.
Escolha um destino e um objetivo
Defina o que um scan deve realizar, seja a visualização de um trailer, uma pré-venda de ingresso, um formulário de cadastro ou um cupom. Direcione as pessoas para uma página única e focada, em vez de uma página inicial genérica.
Crie o código com um widget de URL
Cole o link da sua landing page no gerador de código QR gratuito e gere um código no tamanho certo para o rolo de anúncios ou material impresso em que ele vai aparecer.
Use um código dinâmico para ter flexibilidade
Como as campanhas de cinema costumam durar semanas e são reutilizadas em vários cinemas, um código dinâmico permite trocar o destino depois sem precisar regravar o anúncio. Nosso guia sobre códigos QR estáticos vs dinâmicos explica quando cada tipo faz mais sentido.
Teste a distância de leitura e o contraste na tela real
Se possível, veja o anúncio em uma tela de tamanho real de cinema ou projetor, já que um código que parece bom no notebook pode encolher ou perder contraste ao ser projetado em uma sala grande.
Acompanhe os scans e ajuste
Monitore o número de scans por cinema ou mercado para ver quais locais e horários têm melhor desempenho, e depois realoque o investimento em publicidade para o que realmente está gerando ação.
Boas práticas para uma sala escura e uma tela grande
A publicidade no cinema tem suas próprias particularidades em comparação com anúncios impressos ou digitais. Essas dicas levam em conta as limitações únicas do formato.
Mantenha o código na tela por tempo suficiente para ser escaneado com tranquilidade, idealmente pelo menos de 8 a 10 segundos, já que o público precisa de tempo para notá-lo, pegar o celular e abrir a câmera.
Use cores de alto contraste em relação ao fundo do anúncio e evite colocar o código sobre imagens muito carregadas ou cortes rápidos, onde ele pode ficar borrado ou encoberto.
Adicione uma chamada para ação curta e clara perto do código, como "Escaneie para ver o trailer" ou "Escaneie para reservar seu lugar", para que ninguém tenha dúvida sobre o que acontece a seguir.
Dê um tamanho generoso ao código, já que os assentos do cinema variam bastante em distância de visualização, da primeira fileira até o fundo da sala.
Combine o código exibido na tela com o mesmo código em materiais complementares do saguão ou da bomboniere, para que quem perdeu o momento durante o anúncio tenha uma segunda chance.
Confira nossas dicas de design de código QR para orientações sobre posicionamento de logo, escolha de cores e correção de erros que se mantêm eficazes em uma tela projetada.
Perguntas Frequentes
É possível realmente escanear um código QR da tela do cinema?
Sim, a maioria das câmeras de smartphone consegue escanear um código de várias fileiras de distância, desde que ele tenha um bom tamanho e fique na tela tempo suficiente, geralmente de 8 a 10 segundos, com bom contraste em relação ao fundo.
Os cinemas permitem códigos QR em espaços publicitários pagos?
A maioria das grandes redes de cinema e redes de publicidade aceita códigos QR em anúncios de pré-sessão, embora valha a pena confirmar as diretrizes de tamanho e posicionamento com a rede ou o cinema específico antes de fechar o anúncio.
Qual é o melhor destino para um código QR de anúncio de cinema?
Uma landing page dedicada criada especialmente para aquela campanha funciona melhor, já que permite rastrear os scans separadamente do tráfego geral do seu site e oferece ao espectador um próximo passo focado, em vez de uma página inicial genérica.
O código deve ser estático ou dinâmico?
O dinâmico costuma ser a melhor escolha para campanhas de cinema, já que permite atualizar o link de destino ou corrigir erros sem precisar reenviar ou regravar o próprio rolo do anúncio.
Como sei se o código está funcionando?
Use um gerador que registre o número de scans e os horários, e depois compare o desempenho entre cinemas, mercados e horários de sessão para ver quais posicionamentos estão gerando mais engajamento.
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