Popcorn, caramelle e QR Code: i QR Code nei film

I QR Code si possono trovare praticamente ovunque ora. Dalle cartoline ai cartelloni pubblicitari, annunci e persino prodotti alimentari. Anche le forme popolari di media, come film, programmi TV e videogiochi, ora stanno incorporando i QR Code nell'esperienza.

Nel caso dei film, i registi e i professionisti del marketing si sono scatenati con questa tecnologia, utilizzando i QR Code sia come strumento pubblicitario per i film che per fornire al pubblico esperienze uniche e coinvolgenti.

In questo articolo esaminerò i molti modi in cui i QR Code possono essere, e sono stati, utilizzati nell'industria cinematografica, oltre a fornire esempi reali e consigli su come partecipare tu stesso. Spero che tu abbia i tuoi popcorn e caramelle, perché lo spettacolo inizia ora!

Cos'è un QR Code?

Un QR Code è un'immagine, solitamente quadrata e composta da quadratini neri e bianchi più piccoli, che contiene dati. Questi dati possono poi essere scansionati da un telefono cellulare, tablet, fotocamera o altro dispositivo per essere visualizzati e accessibili.

Questi codici sono stati inventati negli anni '90 come sostituto più robusto del tradizionale codice a barre UPC, e da allora sono stati utilizzati praticamente ovunque. Oggi puoi trovare QR Code su poster, volantini, biglietti da visita, adesivi, menu di ristoranti, spazi per eventi, e come suggerisce questo articolo, in forme di media come TV, videogiochi, e film

Come possono essere utilizzati i QR Code nei film?

Sapevi che se vedi un QR Code in un film probabilmente puoi scansionarlo? O che farlo può premiarti con contenuti extra, premi o una serie di altri vantaggi? Beh, è vero! Dato che i QR Code sono essenzialmente solo immagini nel mondo reale, è possibile scansionarne uno che vedi su uno schermo TV proprio come faresti su un poster o biglietto da visita.

I QR Code nei film possono trasformare l'esperienza in una coinvolgente e interattiva, trasformandola essenzialmente in un gioco di realtà alternativa, o ARG.

Di gran lunga l'uso più comune dei QR Code nei film è nel materiale promozionale che precede l'uscita e non all'interno del film stesso. Praticamente tutti i grandi player di Hollywood, come Disney, Warner Bros. e Paramount, hanno sperimentato con i QR Code come contenuto promozionale, così come studi indipendenti con budget più piccoli.

Il contenuto accessibile tramite QR Code può includere qualsiasi cosa, dai trailer, siti web ufficiali, partecipazione a concorsi e persino alcuni gadget per premiare i fan più attenti.

Film che utilizzano QR Code

Diversi film popolari hanno utilizzato QR Code come parte delle loro campagne di marketing negli ultimi anni. Un esempio proviene dal più grande franchise cinematografico fino ad oggi, l'Universo Cinematografico Marvel con Iron Man 2.

Prima dell'uscita del film, è stato distribuito un poster dove un QR Code era contenuto all'interno del reattore ad arco sul petto del personaggio principale. Scansionandolo, il pubblico veniva portato a una pagina web contenente informazioni aggiuntive sulla trama del film, trailer, immagini e persino una pagina dove poter acquistare i biglietti.

All'interno del trailer del film del 2018 Ready Player One, i fan più attenti possono individuare un QR Code su una rivista. Scansionare questo codice li avrebbe portati in un ARG profondo ed elaborato relativo al film. Questo ha aiutato ad aggiungere un senso di immersione all'esperienza, dato che il film stesso ruota attorno al trovare indizi e easter egg per ottenere un premio.

Un altro progetto MCU, il Deadpool e Wolverine del 2024, ha utilizzato un QR Code in un pezzo di marketing, questa volta in uno dei trailer. Scansionare questo codice avrebbe portato gli spettatori a un breve video comico con la star del film, Ryan Reynolds, che leggeva una lista di disclaimer ironici riguardo al film in arrivo.

Mentre tutti i film appena menzionati utilizzano QR Code nel materiale di marketing al di fuori dei rispettivi film, è possibile trovare un QR Code scansionabile all'interno del film stesso, come è stato il caso del film Netflix del 2023 Leave the World Behind. Questo codice, trovato a metà del film, porta gli spettatori a un blog di viaggio su alcuni dei luoghi più infestati del mondo.

Creare il proprio QR Code per un film

Se sei un regista e vuoi incorporare QR Code nei tuoi film, sia nel materiale di marketing che all'interno dei film stessi, allora ci sono alcune cose che puoi fare. Come dovresti procedere nella creazione dei tuoi QR Code dipende da dove vuoi metterli e che tipo di contenuto vuoi che siano collegati.

Per quanto riguarda il posizionamento fisico dei tuoi codici, ecco alcune guide utili.

• Biglietti
• Adesivi
• Volantini/poster

Per maggiori informazioni su come collegare una specifica informazione o forma di media a un QR Code, i seguenti articoli potranno aiutarti!

• Immagini
• Account social media
• Video
• Documenti di testo

Consigli per QR Code

• Conosci il tuo pubblico: Se sei certo che la maggior parte del tuo pubblico di riferimento non sa come usare i QR Code o semplicemente non li gradisce, allora non usarli.

• Mantieni le istruzioni chiare: Fornisci istruzioni chiare su come usare e scansionare i QR Code così come dove i codici reindirizzeranno.

• Posiziona i codici su una superficie piana: Per assicurarti che i codici siano ancora scansionabili, mettili solo su superfici piane, come muri, tavoli, poster o volantini.

• Usa alto contrasto: Se usi colori personalizzati su un codice, assicurati che i colori siano abbastanza distinti l'uno dall'altro per essere letti come QR Code.

• Assicurati che i codici siano visibili: Non posizionare codici dove i clienti difficilmente li vedranno.

• Usa i codici solo quando necessario: Se esiste un'alternativa più facile per tutte le parti coinvolte, usala.

• Testa su più dispositivi: Assicurati che i tuoi codici funzionino sia se scansionati su un dispositivo Android, iPhone, tablet o altro dispositivo.

Monitoraggio dell'uso dei codici

Con gli strumenti disponibili su QR Code Developer, così come altri generatori di codici, puoi monitorare l'uso di qualsiasi codice che crei. Questo può includere quante volte un codice è stato scansionato, dove è stato scansionato, su quale dispositivo, usando quale browser e altro ancora. Con questi strumenti, puoi capire quali codici stanno raggiungendo più persone e dove concentrare gli sforzi pubblicitari.

Con QRCodeveloper puoi monitorare:

• Numero di scansioni
• Numero di scansioni per sistema operativo
• Scansioni per browser
• Scansioni per paese
• Scansioni per città
• Scansioni per lingua
• Scansioni uniche