QR-kódok a mozis reklámokban
A mozivászon 100%-os figyelmet kap, hiszen nincs görgetőgomb, amivel el lehetne menekülni előle. Egy QR-kód a vetítés előtti reklámban 20 másodpercnyi osztatlan figyelmet alakít át olyan mérhető cselekvéssé, amit a nézők azonnal meg is tehetnek.
Felhasználási lehetőségek a mozis élmény során
A mozis reklám nem csak az előzetesek előtti 60 másodpercre korlátozódik. QR-kódok az egész látogatás során felbukkanhatnak, az előcsarnoki plakáttól kezdve a popcornos dobozig - mindegyik a figyelem egy-egy másik pillanatára szabva.
Create QR CodeVetítés előtti márkareklámok
Egy országos vagy helyi reklámblokk sarkában elhelyezett kód egy termékoldalra, egy kedvezménykódra, vagy egy kifejezetten az adott kampányhoz készült landing oldalra vezet, így az eredmények elkülönülnek a márka általános weboldali forgalmától.
Filmelőzetesek és stúdiós promóciók
A filmstúdiók kódokkal irányítják a közönséget közvetlenül a teljes előzeteshez, egy szereplői interjúhoz, vagy egy közelgő film előjegyzési link jéhez, kihasználva az érdeklődés csúcspontját.
Előcsarnoki plakátok és állványok
Az előcsarnokban elhelyezett statikus kijelzők kódot tartalmaznak, amely a vetítési időpontokhoz, hűségprogram-regisztrációhoz vagy egy büfés alkalmazáshoz vezet, elfoglalva a vendégeket a sorban állás közben.
Büfés csomagolás és pohártartók
A kóddal nyomtatott popcornos dobozok és italospoharak a nassolást nyereményjátékra való jelentkezéssé, playlist-linkké vagy kérdőívvé alakítják, kiterjesztve a reklám hatását jóval a vászon utánra is.
Helyi vállalkozások és eseménykapcsolódások
A regionális hirdetők, például éttermek vagy helyi rendezvényhelyszínek, a mozi által futtatott kódokkal irányítják a közönséget egy étlaphoz, egy ajánlathoz vagy egy foglalási űrlaphoz, elérve egy már amúgy is szórakozni induló, szuperhelyi közönséget.
Miért működnek a QR-kódok a nagyvásznon
Miért fizetne egy márka prémium árat egy mozis reklámfelületért, ha utána a nézőknek nincs mit tenniük, csak várni, hogy elinduljon a popcornos sor? A mozi az egyik utolsó hely, ahol a reklám olyan teremben szól, ahol senki nem tartja kezében a távirányítót, nem görget egy hírfolyamot, és nem tudja öt másodperc múlva kihagyni. Ez a fajta figyelem ritka, és mérhető is: a Lumen Research kutatása szerint.
Egy QR-kód a vetítés előtti reklámban ennek a figyelemnek ad irányt. Ahelyett, hogy abban reménykednél, hogy valaki megjegyzi a márka nevét a stáblista után, a vásznon megjelenő kód lehetővé teszi, hogy azonnal elővegye a telefonját, és eljusson egy landing oldalra, egy előzeteshez, egy kuponhoz vagy egy előrendelési űrlaphoz. Ez zárja be a szakadékot a reklám megtekintése és a tényleges cselekvés között - pontosan azt, amit a legtöbb mozis hirdető eddig nem tudott igazán mérni.
Hogyan készíts QR-kódot mozis reklámhoz
Egy mozis reklámhoz készülő kód elkészítése egyszerű, de néhány előre meghozott döntés dönti el, hogy az emberek beolvassák-e a kódot, vagy egyszerűen figyelmen kívül hagyják.
Válassz egyetlen célt és egyetlen célállomást
Döntsd el, mit érjen el egy beolvasás: legyen az egy előzetes megtekintése, egy jegyelőértékesítés, egy regisztrációs űrlap vagy egy kupon. Egy fókuszált, konkrét oldalra irányítsd az embereket, ne egy általános főoldalra.
Készítsd el a kódot egy URL-widgettel
Illeszd be a landing oldalad linkjét az ingyenes QR-kód generátorba, és készíts egy, a reklámfilmhez vagy nyomtatott anyaghoz megfelelő méretű kódot.
Használj dinamikus kódot a rugalmasság érdekében
Mivel a mozis kampányok gyakran hetekig futnak, és több moziban is felhasználják őket, egy dinamikus kód lehetővé teszi, hogy később megváltoztasd a célállomást anélkül, hogy újra kellene forgatni a reklámot. A statikus vs. dinamikus QR-kódok útmutatónk bemutatja, melyik típus mikor a jobb választás.
Teszteld a beolvasási távolságot és a kontrasztot a valódi vásznon
Ha lehetséges, nézd meg a reklámot moziméretű vásznon vagy projektoron, mivel egy laptopon jól mutató kód a nagy teremben kivetítve összezsugorodhat vagy elveszítheti a kontrasztját.
Kövesd nyomon a beolvasásokat, és igazíts
Figyeld a beolvasások számát moziként vagy piaconként, hogy lásd, mely helyszínek és időpontok teljesítenek a legjobban, majd irányítsd át a reklámköltségvetést oda, ahol ténylegesen cselekvést vált ki.
Bevált gyakorlatok sötét terembe és nagy vászonra
A mozis reklámozásnak megvannak a maga sajátosságai a nyomtatott vagy weboldali elhelyezéshez képest. Az alábbi tippek ezekre az egyedi korlátokra reagálnak.
Tartsd a kódot elég sokáig a képernyőn ahhoz, hogy kényelmesen be lehessen olvasni - ideális esetben legalább 8-10 másodpercig -, mivel a közönségnek idő kell, hogy észrevegye, elővegye a telefonját, és megnyissa a kamerát.
Használj magas kontrasztú színeket a reklám hátterével szemben, és kerüld a kód elhelyezését zsúfolt jelenetek vagy gyors vágások fölött, ahol elmosódhat vagy eltakarhatja valami.
Adj hozzá egy rövid, egyértelmű felhívást a kód mellé, például "Olvasd be az előzetesért" vagy "Olvasd be a jegyfoglaláshoz", hogy senkinek se kelljen találgatnia, mi történik utána.
Méretezd a kódot bőségesen, hiszen a mozis üléselrendezés miatt a nézési távolság nagyon eltérő lehet az első sortól egészen a terem hátuljáig.
Párosítsd a vetített kódot ugyanazzal a kóddal az előcsarnoki vagy büfés kiegészítő anyagokon, hogy azok is kapjanak egy második esélyt, akik lemaradtak róla a reklám alatt.
Nézd át a QR-kód dizájn tippjeinket a logóelhelyezéshez, színválasztáshoz és a vetített vásznon is jól működő hibajavításhoz.
Gyakran ismételt kérdések
Valóban be tudják olvasni az emberek a QR-kódot a mozivászonról?
Igen, a legtöbb okostelefon-kamera több sorral hátrébbről is be tudja olvasni a kódot, amennyiben az megfelelő méretű, elég ideig - jellemzően 8-10 másodpercig - látható a vásznon, és jó kontrasztban van a háttérrel.
Engedélyezik a mozik a QR-kódokat a fizetett reklámblokkokban?
A legtöbb nagy mozilánc és reklámhálózat elfogadja a QR-kódokat a vetítés előtti reklámokban, de érdemes előre egyeztetni a méretre és elhelyezésre vonatkozó irányelveket az adott hálózattal vagy mozival, mielőtt véglegesítenéd a reklámot.
Mi a legjobb célállomás egy mozis reklám QR-kódjához?
Egy kifejezetten az adott kampányhoz készített landing oldal a legjobb választás, mert így a beolvasásokat elkülönítve tudod nyomon követni az általános weboldali forgalomtól, és a nézők egy fókuszált, konkrét következő lépést kapnak egy általános főoldal helyett.
A kódnak statikusnak vagy dinamikusnak kell lennie?
A mozis kampányoknál általában a dinamikus a jobb választás, mivel lehetővé teszi a célállomás link frissítését vagy a hibák javítását anélkül, hogy újra be kellene küldeni vagy le kellene forgatni magát a reklámfilmet.
Hogyan mérhetem, hogy a kód működik-e?
Használj olyan generátort, amely nyomon követi a beolvasások számát és időpontját, majd hasonlítsd össze a teljesítményt mozik, piacok és vetítési időpontok szerint, hogy lásd, mely elhelyezések generálják a legtöbb interakciót.
Készen állsz a megoldásod bevezetésére?
QR-kódok az iparágadhoz másodpercek alatt.
Ingyenes QR-kód létrehozása →