hogyan növelik az eladásokat a helyalapú qr-kódok
A helyfüggő átirányítások minden vásárlót a hozzá legközelebbi bolt készletéhez, áraihoz vagy aktuális akciójához vezetnek, így megszűnik a szakadék a nyomtatott hirdetés és a tényleges vásárlás között.
Key Takeaways
- Egyetlen dinamikus QR-kód is képes különböző céloldalakat megjeleníteni a szkennelés helyétől függően, így egyetlen nyomtatott anyag is elég minden bolthoz vagy régióhoz.
- A helyi ajánlatok jobban konvertálnak, mint az általánosak, mert kiiktatják a súrlódást — a vásárlók pontosan az előttük lévő bolthoz tartozó készletet, árat vagy akciót látják.
- A helyalapú kódok olyan szkennelési helyadatokat generálnak, amelyekkel összehasonlíthatod a betérő forgalmat és a konverziót boltok között, nem csak az összesített szkennelésszámot.
- A leggyakoribb hiba, ha minden szkennelés ugyanarra az URL-re fut ki, és a kampányt csak azért nevezik "helyalapúnak", mert több boltban is megjelenik — az átirányítási logikának ténylegesen helyszínenként kell változnia.
Mitől nyúlna valaki a telefonjáért, szkennelne be egy polccímkén lévő kódot, és vásárolna is a következő öt percben, ahelyett hogy bezárná az appot és elfelejtené az egészet? A válasz általában egyetlen szóra vezethető vissza: relevancia.
A helyalapú célzás azért működik, mert egyetlen dinamikus QR-kód a beszkennelő helyétől függően más-más célállomásra mutathat, anélkül hogy magát a nyomtatott kódot módosítanod kellene. Egy országos óriásplakáton szereplő kód az austini vásárlót az austini bolt oldalára, a denverit pedig a denveri oldalra küldheti, mindkettőt a saját helyi árakkal és készletadatokkal. Ez érdemben más élmény, mint egy statikus link, és részben ez magyarázza, hogy a vásárlók 79%-a szerint nagyobb eséllyel vásárol, ha a beszkennelt kód extra, releváns információt nyújt neki.
Hogyan állíts be egy helyalapú QR-kampányt
Ennek beindítása kevésbé dizájnkérdés, inkább arról szól, hogy még a nyomtatás előtt összekapcsold a szándékot a helyszínnel. Íme a folyamat lépésről lépésre.
1. lépés: Először határozd meg a helyfüggő eltéréseket
Mielőtt hozzányúlnál egy QR-kód generátorhoz, listázd ki, mi tér el ténylegesen helyszínenként — a készlet, az ár, egy helyi promóciós kód, vagy akár a nyelv? Írd fel minden variációt és azt az URL-t, ahová mutatnia kell. Ez a tervezési lépés megóv attól a gyakori csapdától, hogy előbb elkészíted a kódot, és csak utólag próbálod ráépíteni a logikát.
2. lépés: Hozz létre egy dinamikus QR-kódot átirányítási szabállyal
Statikus helyett dinamikus QR-kódot használj, mivel a célállomásnak újranyomtatás nélkül kell tudnia változni. Generáld le a kódot az ingyenes QR-kód generátorral, majd állítsd be az átirányítást úgy, hogy az ellenőrizze a beszkennelő hozzávetőleges helyét (IP-cím vagy eszköz GPS alapján, a platformtól függően), és a megfelelő, első lépésben meghatározott céloldalra irányítsa.
3. lépés: Építs egyszerű, régiónkénti céloldalakat
Minden célállomáshoz nem kell teljesen új weboldal — egy egyszerű oldal, amely megmutatja a helyi készletet, egy adott bolthoz tartozó kedvezménykódot, vagy egy térképes helyjelzőt, tökéletesen megteszi. Ha fizikai boltlánchoz futtatod ezt, párosítsd a kódot Google Maps útvonaltervezéssel, hogy azok is egy koppintással eljussanak a kívánt boltba, akik az egyik üzlet közelében szkennelnek, de valójában egy másikba mennének.
4. lépés: Helyezd el a kódokat ott, ahol a vásárlási döntés megszületik
A polccímkék, kirakati matricák és a nyugta alján lévő kódok jobban teljesítenek, mint azok, amelyek egy hátsó oldalon rejtőznek, mert pont abban a pillanatban érik el a vásárlót, amikor éppen döntést hoz. Ha a kampány nyomtatott anyagokat, például szórólapokat vagy plakátokat is érint, nézd meg, hogyan tegyél QR-kódot a szórólapodra úgy, hogy az néhány méterről is megbízhatóan olvasható maradjon.
5. lépés: Kövesd a szkenneléseket helyszín szerint, és finomítsd az ajánlatot
Miután a kampány elindult, hetente nézd át a szkennelési statisztikákat, és a puszta szkennelésszám helyett a régiónkénti konverziót hasonlítsd össze. Ahol sok a szkennelés, de kevés a tényleges vásárlás, ott általában erősebb helyi ajánlatra van szükség, míg egy csendesebb helyszínnél lehet, hogy csak a kód elhelyezésén kell javítani.
Tippek a jobb eredményekhez
Néhány apró finomhangolás választja el azt a helyalapú kampányt, amely alig mozgat meg számokat, attól, amelyik érezhetően megemeli a bolti konverziót.
Igazítsd az átirányítási sugarat a bolti sűrűséghez — egy nyolc kilométeres sugár tökéletes lehet vidéki, elővárosi piacokon, de túl széles egy sűrű nagyvárosban, ahol három üzlet is egy kilométeren belül van.
Ne csak az ajánlatot mutasd meg a céloldalon, hanem egy helyi telefonszámot vagy a nyitvatartást is, hiszen a polc előtt álló vásárló gyakran előbb meg akar győződni róla, hogy a bolt tényleg nyitva van, mielőtt döntene.
Szezonálisan váltogasd az egyes helyszínekhez tartozó akciót, ahelyett hogy hónapokig ugyanaz a kedvezmény futna — az elavult ajánlatokat figyelmen kívül hagyják azok a visszatérő vásárlók, akik már beváltották őket.
Állíts be egy tartalék célállomást azoknak a szkenneléseknek, amelyek a meghatározott bolti körzeten kívülről érkeznek, és győződj meg róla, hogy a mögöttes kód biztonságos és megbízható, hogy az utazó vásárlók is hasznos tartalomhoz jussanak, ne egy hibaüzenethez.
Gyakran ismételt kérdések
Kell-e GPS-hozzáférés a helyalapú QR-kódok működéséhez?
Nem feltétlenül. Sok platform IP-cím alapú helymeghatározást használ, ami city- vagy régiószintű célzáshoz épp elég pontos, anélkül hogy a felhasználónak GPS-engedélyt kellene adnia. GPS-szintű pontosságra csak akkor van szükség, ha néhány száz méteres pontossággal szeretnél célozni, például két bolt megkülönböztetésére ugyanabban a bevásárlóközpontban.
Egyetlen nyomtatott QR-kód tényleg különböző oldalakra tudja küldeni az embereket?
Igen, feltéve, hogy dinamikus QR-kódról van szó. A nyomtatott kép egy fix, rövid URL-t kódol, de ennek az URL-nek az átirányítási célja szerver oldalon van vezérelve, így helyszín, időpont vagy eszköz alapján módosíthatod vagy oszthatod meg, anélkül hogy bármit is újra kellene nyomtatnod.
Mennyivel javítja valójában a konverziót a helyalapú célzás egy hagyományos ajánlati kódhoz képest?
Az eredmények iparáganként eltérnek, de az alapminta minden szektorban igaz: a releváns, helyhez igazított tartalom jobban konvertál, mint az általános, mert kiiktat egy döntési lépést. A QR-kódból induló felhasználói útvonalak már így is átlagosan 37%-os átkattintási arányt érnek el a hagyományos display hirdetések 2-5%-ához képest, és a helyalapú célzás jellemzően tovább növeli ezt azzal, hogy az ajánlatot ahhoz igazítja, ami ténylegesen elérhető a közelben.
Megéri-e a helyalapú célzás egyetlen telephellyel rendelkező vállalkozásnak?
A hagyományos értelemben általában nem, hiszen ekkor csak egyetlen célállomás létezik, ahová irányítani lehetne. De egy egytelephelyes vállalkozás is használhatja a helyalapú logikát arra, hogy megkülönböztesse a boltban történő szkenneléseket a postán kiküldött szórólapról érkezőktől, és mindkét csoportnak más tartalmat mutasson, még akkor is, ha végül mindkét út ugyanabba az üzletbe vezet.
Készen állsz a QR-kódod elkészítésére?
Egyedi QR-kódok másodpercek alatt – ingyen és egyszerűen.
Ingyenes QR-kód létrehozása →