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Last updated: octobre 4, 2025
Intégrés à des stratégies marketing, les codes QR peuvent faire des merveilles pour stimuler l’engagement. Récemment, nous avons découvert de nombreuses campagnes marketing remarquables dont le succès repose en grande partie sur l’utilisation des codes QR.
Dans cet article, nous explorerons l’univers des codes QR et les marques et entités qui ont établi des standards marketing élevés en jouant avec ces minuscules carrés blancs et noirs.
Un code QR (Quick Response) est un code-barres 2D capable de stocker des données. Lorsqu'il est scanné sur un appareil numérique comme un smartphone, le scanner lit et décode les informations.
Les codes QR peuvent stocker des URL de sites web, des textes, des contacts et même des images. Leur capacité de stockage est supérieure à celle des codes-barres traditionnels, car ils stockent les données horizontalement et verticalement, et sont également personnalisables pour représenter chaque marque de manière unique.
Le nombre de scans de codes QR n'a fait qu'augmenter après la pandémie. Selon un rapport, le nombre de citoyens américains scannant des codes QR sur leur smartphone a augmenté de 26 % depuis la COVID-19.
Les entreprises ont utilisé ces codes de multiples façons créatives et originales, et le résultat a été fructueux. Les pionniers du marketing commeAmazon, Nike, Sephora, McDonald's et bien d'autres sont les meilleurs noms du domaine, utilisant les codes QR pour stimuler l'engagement des clients.
Consultez les chiffres du secteur du QR code pour analyser sa valeur marchande.
Les marques ci-dessous ont utilisé les codes QR de la meilleure des manières pour susciter l'engagement. Découvrez quelques exemples d'utilisations créatives des codes QR :
1. Publicité vidéo de Burger King aux VMA
Burger King a fait preuve d'une grande créativité en utilisant les codes QR pour promouvoir son application dans l'une de ses publicités vidéo diffusées en direct aux VMA. Avec Lil Yachty, la vidéo affichait un code QR qui, une fois scanné, révélait des réductions et des cadeaux gratuits sur leur achat.
La vidéo affichait le code QR plusieurs fois, et à chaque fois, il était parfaitement intégré, équilibrant ainsi créativité et marketing. L'utilisation des couleurs et des motifs du code QR et son placement tout au long de la vidéo en font un exemple d'utilisation exemplaire des codes QR dans une campagne marketing.
2. Le QR Code Drone de Bilibili à Shanghai
En avril 2021, Bilibili, une plateforme chinoise de partage de vidéos, a réalisé un travail spectaculaire en utilisant plus de 1 500 drones dans le ciel nocturne pour créer un QR Code, annonçant le premier anniversaire du jeu vidéo Princess Connect Re-Dive. Les drones illuminés à Shanghai ont formé divers personnages du jeu et, à la fin, ont formé un immense QR Code. Les spectateurs ont scanné pour ouvrir le site web du développeur.
Un QR Code Ciel est en soi un visuel très captivant que même les non-joueurs seraient ravis de scanner. Le résultat et la vision de cette brillante opération marketing ont immédiatement incité à l'action, compte tenu de sa courte durée d'existence. Le spectacle de drone a également connu une immense popularité sur les réseaux sociaux.
3. Le secret des peintures
Le musée polonais de Sukiennice a donné vie à ses peintures grâce à l'intégration de codes QR. La campagne intitulée Secret Behind Paintings a introduit des codes QR sur les peintures qui, une fois scannés, dirigent le public vers les histoires d'amour, de guerre, de crime, etc., derrière chaque œuvre artistique.
Les vidéos emmènent les visiteurs dans une visite du processus de restauration des peintures, des techniques de peinture utilisées et de l'intention de l'artiste.
Cette stratégie marketing visait à capter l'attention d'un jeune public qui trouvait la simple vue des peintures ennuyeuse et souhaitait plus d'informations sur le contexte de chaque pièce.
4. Campagne « Partagez une chanson » de Coca-Cola.
La célèbre marque Coca-Cola a lancé une campagne marketing intitulée « Partagez une chanson » juste après son succès « Partagez un Coca » en 2011, qui a permis à l'entreprise d'augmenter ses ventes de 11 %.
Dans cette campagne, les canettes de Coca-Cola présentaient des paroles de chansons célèbres (anciennes et récentes) et intégraient un code QR qui redirigeait le client vers un court extrait musical contenant les paroles. Ces extraits étaient également partageables sur les réseaux sociaux. L'objectif de cette campagne était de susciter l'intérêt des clients partageant les mêmes goûts musicaux. Des vidéos d'eux chantant la chanson figurant sur leurs canettes de cola ont été partagées, ce qui a généré de la publicité gratuite et une meilleure notoriété de la marque.
5. Le QR Code Nike sur les t-shirts
Nike est réputée pour ses expérimentations avec les QR codes dans ses stratégies marketing. Parmi les nombreuses campagnes de ce type, Poetry a été menée en 2008 en partenariat avec Wieden and Kennedy.
Dans le cadre de cette campagne, Nike a intégré l'URL de son site web dans les étiquettes de vêtements et a encouragé les utilisateurs à les scanner pour créer leurs poèmes personnalisés. Nike a également distribué plus de 25 000 t-shirts imprimés avec un QR code. Cette campagne a généré plus de 2,5 scans.
Les marques utilisent les codes QR de toutes les manières et à tous les endroits possibles. Ils sont polyvalents et polyvalents. En voici quelques exemples :
Les codes QR sont parfaits pour le marketing : ils sont faciles à créer, plus interactifs, hautement personnalisables et permettent de diffuser une variété de supports et d'informations.
Prêt à laisser libre cours à votre créativité ? Créez votre prochain code QR dynamique sans effort dès maintenant.
