Un código QR es una imagen, generalmente cuadrada y compuesta por pequeños cuadros blancos y negros, que contiene datos. Estos datos pueden ser escaneados por un teléfono móvil, tableta, cámara u otro dispositivo para ser vistos y accesibles.

¿Sabías que si ves un código QR en una película, probablemente puedas escanearlo? ¿O que al hacerlo puedes obtener contenido adicional, premios u otras recompensas? ¡Pues es verdad! Dado que los códigos QR son esencialmente solo imágenes en el mundo real, es posible escanear uno que veas en una pantalla de televisión tal como lo harías en un cartel o tarjeta de presentación.

Los códigos QR en las películas pueden convertir la experiencia en una interacción inmersiva, esencialmente transformándola en un juego de realidad alternativa, o ARG.

Con mucho, el uso más común de los códigos QR en las películas es en el material promocional previo al estreno y no dentro de la película en sí. Prácticamente todos los grandes estudios de Hollywood, como Disney, Warner Bros. y Paramount, han experimentado con los códigos QR como contenido promocional, así como los estudios independientes de menor presupuesto.

El contenido al que se accede mediante códigos QR puede incluir cualquier cosa, desde tráilers, sitios web oficiales, participación en sorteos e incluso algunas recompensas para los fans más atentos.

del Universo Cinematográfico de Marvel.


Antes del estreno de la película, se distribuyó un póster en el que un código QR estaba colocado dentro del reactor arc en el pecho del personaje titular. Al escanearlo, el público era dirigido a una página web que contenía información adicional sobre la trama de la película, tráilers, imágenes e incluso una página donde se podían comprar entradas.

Dentro del tráiler de la película de 2018 Ready Player One, los fans más observadores pueden detectar un código QR en una revista. Al escanear este código, eran llevados a un ARG profundo y elaborado relacionado con la película. Esto ayudó a añadir una sensación de inmersión a la experiencia, ya que la propia película gira en torno a encontrar pistas y easter eggs para obtener un premio.

Otro proyecto del MCU, Deadpool and Wolverine de 2024, utilizó un código QR en una pieza de marketing, esta vez en uno de los tráilers. Al escanear este código, los espectadores eran dirigidos a un breve video cómico protagonizado por la estrella de la película, Ryan Reynolds, leyendo una lista de advertencias humorísticas sobre la próxima película.

Mientras que todas las películas mencionadas utilizan códigos QR en material de marketing fuera de sus respectivas películas, es posible encontrar un código QR escaneable dentro de la propia película, como fue el caso de la película de Netflix de 2023 Leave the World Behind. Este código, que aparece a mitad de la película, lleva a los espectadores a un blog de viajes sobre algunos de los lugares más embrujados del mundo.

Si eres cineasta y quieres incorporar códigos QR en tus películas, ya sea en materiales de marketing o dentro de las películas mismas, hay algunas cosas que puedes hacer. La manera en que debes crear tus códigos QR depende de dónde quieras colocarlos y qué tipo de contenido quieras que tengan.

En cuanto a la ubicación física de tus códigos, aquí hay algunas guías útiles:

• Tarjetas
• Pegatinas
• Folletos/carteles

Para más información sobre cómo adjuntar un tipo específico de información o medio a un código QR, los siguientes puntos pueden ayudarte:

• Imágenes
• Cuentas de redes sociales
• Videos
• Documentos de texto

P: ¿Necesito contratar a alguien para crear mi código QR?

R: No. Puedes crear códigos QR por tu cuenta utilizando un servicio gratuito como QR Code Developer.

P: ¿Dónde debo colocar mi código QR?

R: Si tu código está promocionando una película, debes colocarlo donde tu audiencia pueda verlo. Esto puede ser en una revista sobre películas actuales, en el póster de la película o dentro del propio tráiler.

P: ¿Qué material debo adjuntar a mis códigos QR?

R: El material que adjuntes debe estar relacionado de alguna manera con la película o los temas de la historia. Algo como el tráiler, el sitio web oficial o un juego relacionado con la trama de la película.

P: ¿Son seguros los códigos QR?

R: Los códigos QR son tan seguros como cualquier enlace URL que puedas encontrar en Internet y no son inherentemente peligrosos en la mayoría de los casos.

P: ¿Qué películas usan códigos QR?

R: Todo tipo de películas usan códigos QR de alguna forma, ya sea para material promocional o dentro de la película misma. Ejemplos populares incluyen Ready Player One, Iron Man 2, Deadpool and Wolverine, Inception y Red Notice. 

P: ¿Cómo escaneo un código QR?

R: La mayoría de los teléfonos móviles con cámara pueden escanear un código QR. Simplemente abre la aplicación de la cámara, apúntala al código y toca el enlace cuando aparezca.

P: ¿Necesito software especial para escanear códigos QR?

R: La mayoría de los teléfonos modernos pueden escanear códigos QR directamente desde la aplicación de cámara integrada, aunque existen aplicaciones para escanear con funciones adicionales.

• Conoce a tu audiencia: Si estás seguro de que la mayoría de tu audiencia no sabe usar códigos QR o simplemente no les gustan, no los uses.

• Mantén instrucciones claras: Proporciona instrucciones claras sobre cómo usar y escanear códigos QR y adónde redirigen.

• Coloca los códigos en superficies planas: Para garantizar que sigan siendo escaneables, colócalos solo en superficies planas como paredes, mesas, carteles o folletos. 

• Usa alto contraste: Si usas colores personalizados en un código, asegúrate de que los colores sean lo suficientemente distintos como para ser leídos como un código QR.

• Asegúrate de que los códigos sean visibles: No coloques códigos donde sea poco probable que los usuarios los vean.

• Usa los códigos solo cuando sea necesario: Si existe una alternativa más fácil para todos los involucrados, úsala.

• Prueba en múltiples dispositivos:Asegúrate de que tus códigos funcionen cuando se escanean en un dispositivo Android, iPhone, tableta u otro dispositivo.

Con las herramientas disponibles en QR Code Developer, así como otros generadores de códigos, puedes monitorear el uso de cualquier código que crees. Esto puede incluir cuántas veces se ha escaneado un código, dónde se ha escaneado, en qué dispositivo, con qué navegador y más. Con estas herramientas, puedes descubrir qué códigos están llegando a más personas y dónde enfocar tus esfuerzos publicitarios.

Con QRCodeveloper puedes monitorear:

• Número de escaneos
• Número de escaneos por sistema operativo
• Escaneos por navegador
• Escaneos por país
• Escaneos por ciudad
• Escaneos por idioma
• Escaneos únicos

Ahora que sabes cómo los cineastas pueden usar códigos QR dentro y alrededor de sus películas, quizás prestes más atención buscando alguno en el futuro. Es probable que incluso más estudios y directores sigan este camino y probablemente serás recompensado por tus esfuerzos.

Si deseas crear tu propio código QR para usarlo en una película o en cualquier otra cosa, puedes hacerlo ahora mismo con las herramientas gratuitas disponibles en QR Code Developer. ¡Comienza hoy y únete al emocionante mundo de los códigos QR!