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Last updated: Oktober 3, 2025
QR-Codes, wenn sie in Marketingstrategien integriert werden, können Wunder wirken, um die Interaktion zu steigern. In letzter Zeit sind uns viele beeindruckende Marketingkampagnen begegnet, deren Erfolg stark auf der Nutzung von QR-Codes beruht.
In diesem Beitrag werden wir die Welt der QR-Codes sowie Marken und Unternehmen erkunden, die durch den Einsatz dieser kleinen schwarzen und weißen Quadrate erfolgreich hohe Marketingstandards gesetzt haben.
Ein Quick Response (QR)-Code ist ein 2D-Barcode, der Daten speichern kann. Wenn er auf einem digitalen Gerät wie einem Smartphone gescannt wird, liest/decodiert der Scanner die Informationen.
QR-Codes können Website-URLs, Texte, Kontakte und sogar Bilder speichern. Sie haben eine höhere Speicherkapazität als traditionelle Barcodes, da sie Daten sowohl horizontal als auch vertikal speichern, und sie sind zudem anpassbar, um jede Marke einzigartig darzustellen.
Die Anzahl der QR-Code-Scans ist seit der Pandemie nur gestiegen. Laut einem Bericht ist die Zahl der US-Bürger, die QR-Codes auf ihren Smartphones scannen, seit COVID-19 um 26 % gestiegen.
Unternehmen haben diese Codes auf vielfältige, kreative und einzigartige Weise genutzt, und die Ergebnisse waren erfolgreich. Marketing-Pioniere wie Amazon, Nike, Sephora, McDonald’s und viele andere sind führende Namen auf diesem Gebiet und nutzen QR-Codes, um die Kundeninteraktion zu steigern.
Werfen Sie einen Blick auf die Zahlen zur QR-Industrie, um ihren Marktwert zu analysieren:
Die unten aufgeführten Marken nutzten QR-Codes auf bestmögliche Weise, um Engagement zu erzielen. Werfen Sie einen Blick auf kreative QR-Code-Einsätze:
1. Burger Kings Videoanzeige bei den VMAs
Burger King nutzte QR-Codes sehr kreativ, um seine App in einer Videoanzeige während der Live-Übertragung der VMAs zu bewerben. Mit Lil Yachty präsentierte das Video einen QR-Code, der beim Scannen Rabatte und kostenlose Whoppers beim Kauf enthüllte.
Das Video zeigte den QR-Code mehrmals, und jedes Mal war er sehr harmonisch integriert, was Kreativität und Marketing in Einklang brachte. Die Verwendung von Farben und Designs im QR-Code sowie seine Platzierungen im Video machen ihn zu einem beispielhaften Einsatz von QR-Codes in einer Marketingkampagne.
2. Bilibilis Drohnen-QR-Code in Shanghai
Im April 2021 setzte Bilibili, eine chinesische Video-Sharing-Plattform, über 1500 Drohnen im Nachthimmel ein, um einen QR-Code zu erzeugen und das erste Jubiläum des Videospiels Princess Connect Re-Dive zu bewerben. Die beleuchteten Drohnen in Shanghai bildeten verschiedene Figuren aus dem Spiel und am Ende einen riesigen QR-Code. Die Zuschauer scannen diesen, um die Website des Spieleentwicklers zu öffnen.
Ein Sky-QR-Code ist an sich ein sehr fesselndes visuelles Erlebnis, das sogar Nicht-Gamer zum Scannen anregt. Sowohl das Ergebnis als auch die Vision dieses genialen Marketingzugs waren ein direkter Call-to-Action, da die Aktion nur kurz sichtbar war. Der Drohnen-Stunt erlangte zudem enorme Popularität in den sozialen Medien.
3. Geheimnis hinter den Gemälden
Das Sukiennice-Museum in Polen erweckte seine Gemälde mithilfe von QR-Codes zum Leben. Die Kampagne mit dem Titel Secret Behind Paintings führte QR-Codes auf den Gemälden ein, die beim Scannen die Geschichten von Liebe, Krieg, Verbrechen usw. hinter jedem Kunstwerk zeigten.
Die Videos führten die Besucher durch den Restaurierungsprozess, die verwendeten Maltechniken und die Intention des Künstlers.
Diese Marketingaktion sollte die Aufmerksamkeit eines jungen Publikums gewinnen, das das bloße Betrachten von Gemälden langweilig fand und mehr Informationen zum Hintergrund der einzelnen Werke wünschte.
4. Share-a-Song-Kampagne von Coca-Cola
Die bekannte Marke Coca-Cola startete direkt nach ihrer erfolgreichen Kampagne Share a Coke 2011 eine Marketingaktion mit dem Titel Share a Song, die dem Unternehmen eine Umsatzsteigerung von 11 % einbrachte.
In dieser Kampagne enthielten Coca-Cola-Dosen berühmte Songtexte (alt und neu) und einen QR-Code, der den Kunden zu einem kurzen Musikclip mit dem Songtext führte. Diese Clips konnten zudem in sozialen Medien geteilt werden. Ziel war es, Kunden mit gemeinsamen Musikgeschmäckern zu verbinden. Menschen teilten Videos, in denen sie die auf ihren Cola-Dosen abgebildeten Lieder sangen, was zu kostenloser Werbung und größerer Markenbekanntheit führte.
5. Nikes QR-Code auf T-Shirts
Nike ist sehr bekannt dafür, QR-Codes in seinen Marketingstrategien zu experimentieren. Unter vielen Kampagnen wurde 2008 die Aktion Poetry in Zusammenarbeit mit Wieden und Kennedy durchgeführt.
In dieser Kampagne bettete Nike die URLs ihrer Website in Kleidungsetiketten ein und ermutigte die Leute, diese zu scannen, um eigene Gedichte zu generieren. Nike verteilte außerdem über 25.000 T-Shirts mit einem QR-Code. Diese Aktion erzielte mehr als 2,5 Scans pro T-Shirt.
Marken nutzen QR-Codes auf jede erdenkliche Weise und an jedem möglichen Ort. Sie sind vielseitig und multifunktional. Hier sind einige Beispiele:
QR-Codes sind hervorragend für Marketingzwecke geeignet, da sie einfach zu erstellen, besonders nutzerfreundlich, hochgradig anpassbar sind und zur Verbreitung verschiedenster Medien und Informationen genutzt werden können.
Bereit, Ihre Kreativität zu entfalten? Erstellen Sie jetzt mühelos Ihren nächsten dynamischen QR-Code.
