Un codice QR è un’immagine, solitamente quadrata e composta da piccoli quadrati bianchi e neri, che contiene dati. Questi dati possono essere poi scansionati tramite un telefono cellulare, un tablet, una fotocamera o un altro dispositivo, in modo da poter essere visualizzati e consultati.

Questi codici sono stati inventati negli anni ’90 come un sostituto più avanzato del tradizionale codice a barre UPC, e da allora hanno trovato impiego praticamente ovunque. Oggi è possibile trovare codici QR su poster, volantini, biglietti da visita, adesivi, menu di ristoranti, spazi per eventi e, come suggerisce questo articolo, in forme di intrattenimento come TV, videogiochi  e film.

Sapevate che se vedete un codice QR in un film, molto probabilmente potete scannerizzarlo? O che farlo può ricompensarvi con contenuti extra, premi o altri bonus? Ebbene, è proprio così! Poiché i codici QR sono essenzialmente immagini nel mondo reale, è possibile scannerizzarne uno che compare sullo schermo di una TV esattamente come fareste con un poster o un biglietto da visita.

I codici QR nei film possono trasformare la visione in un’esperienza immersiva e interattiva, rendendola di fatto un gioco di realtà alternativa, o ARG.

Di gran lunga l’uso più comune dei codici QR nei film riguarda il materiale promozionale diffuso prima dell’uscita e non all’interno del film stesso. Praticamente tutti i grandi nomi di Hollywood, come Disney, Warner Bros. e Paramount, hanno sperimentato l’utilizzo dei codici QR come contenuti promozionali, così come studi indipendenti con budget più ridotti.

I contenuti accessibili tramite codici QR possono includere qualsiasi cosa: trailer, siti web ufficiali, iscrizioni a concorsi e persino qualche bonus per ricompensare i fan più attenti. 

Iron Man 2.

Prima dell’uscita del film, è stato distribuito un poster in cui un codice QR era contenuto all’interno del reattore ad arco sul petto del personaggio titolare. Scansionandolo si veniva indirizzati a una pagina web contenente informazioni aggiuntive sulla trama del film, trailer, immagini e persino una pagina dove era possibile acquistare i biglietti.

Nel trailer del film del 2018 Ready Player One, i fan più attenti possono individuare un codice QR su una rivista. Scansionando questo codice venivano condotti all’interno di un ARG approfondito ed elaborato legato al film. Questo contribuiva ad aggiungere un senso di immersione all’esperienza, poiché il film stesso ruota attorno alla ricerca di indizi e easter egg per ottenere un premio.

Un altro progetto dei MCU, Deadpool & Wolverine del 2024, ha utilizzato un codice QR in un materiale di marketing, questa volta in uno dei trailer. Scansionare questo codice portava gli spettatori a un breve video comico con la star del film, Ryan Reynolds, che leggeva una lista di avvertenze ironiche riguardo al film in uscita.

Mentre tutti i film appena menzionati utilizzano codici QR nel materiale marketing al di fuori dei rispettivi film, è possibile trovare un codice QR scansionabile all’interno del film stesso, come nel caso del film Netflix del 2023 Leave the World Behind. Questo codice, individuato a metà del film, conduce gli spettatori a un blog di viaggi sui luoghi più infestati del mondo.

Se sei un cineasta e vuoi incorporare codici QR nei tuoi film, sia nel materiale di marketing che all’interno dei film stessi, ci sono alcune cose che puoi fare. Il modo in cui dovresti creare i tuoi codici QR dipende da dove vuoi inserirli e dal tipo di contenuto a cui vuoi che siano collegati. 

Per quanto riguarda la collocazione fisica dei tuoi codici, ecco alcune guide utili.

• Carte
• Adesivi
• Volantini/poster

Per maggiori informazioni su come collegare uno specifico pezzo di informazione o una forma di contenuto a un codice QR, i seguenti articoli saranno in grado di aiutarti!

• Immagini
• Account social media
• Videos
• Documenti di testo

D: Devo assumere qualcuno per creare il mio codice QR?

R: No. Puoi creare codici QR da solo tramite un servizio gratuito come QR Code Developer.

D: Dove dovrei inserire il mio codice QR?

R: Se il tuo codice sta promuovendo un film, allora dovresti metterlo dove il tuo pubblico lo vedrà. Questo potrebbe essere in una rivista sui film attuali, nel poster del film o all’interno del trailer stesso.

D: Quale materiale dovrei collegare ai miei codici QR?

R: Il materiale collegato ai tuoi codici dovrebbe essere in qualche modo correlato al film o ai temi della storia. Qualcosa come il trailer, il sito ufficiale o un gioco legato alla trama del film.

D: I codici QR sono sicuri?

R: I codici QR sono sicuri quanto qualsiasi link URL che potresti incontrare su Internet e non sono intrinsecamente pericolosi nella maggior parte dei casi.

D: Quali film usano i codici QR?

R: Tutti i tipi di film usano codici QR in qualche modo, che sia per materiale di marketing o all’interno del film stesso. Esempi popolari includono Ready Player One, Iron Man 2, Deadpool and Wolverine, Inception e Red Notice.

D: Come posso scansionare un codice QR?

R: La maggior parte dei telefoni cellulari con fotocamera è in grado di scansionare un codice QR. Basta aprire l’app fotocamera, puntarla sul codice e toccare il link quando appare. 

D: Ho bisogno di un software speciale per scansionare i codici QR?

R: La maggior parte dei telefoni moderni può scansionare codici QR direttamente dall’app fotocamera integrata, anche se esistono applicazioni con funzionalità aggiuntive.

• Conosci il tuo pubblico: Se sei certo che la maggior parte del tuo pubblico non sa usare i codici QR o semplicemente non li gradisce, allora non usarli. 

• Mantieni le istruzioni chiare: Fornisci istruzioni chiare su come usare e scansionare i codici QR e su dove i codici reindirizzeranno. 

• Posiziona i codici su una superficie piana: Per assicurarti che i codici siano ancora scansionabili, posizionali solo su superfici piatte, come muri, tavoli, poster o volantini.

• Usa alto contrasto: Se utilizzi colori personalizzati su un codice, assicurati che i colori siano abbastanza distinti tra loro da essere letti come un codice QR.

• Assicurati che i codici siano visibili: Non collocare i codici dove è improbabile che il pubblico li veda.

• Usa i codici solo quando necessario: Se esiste un’alternativa più semplice per tutte le parti coinvolte, usa quella.

• Testa su più dispositivi: Assicurati che i tuoi codici funzionino se scansionati da un dispositivo Android, un iPhone, un tablet o altri dispositivi.

Con gli strumenti disponibili su QR Code Developer, così come su altri generatori di codici, puoi monitorare l’utilizzo di qualsiasi codice tu crei. Questo può includere quante volte un codice è stato scansionato, dove è stato scansionato, su quale dispositivo, con quale browser e altro ancora. Con questi strumenti puoi capire quali codici raggiungono più persone e dove concentrare gli sforzi pubblicitari.

Con QRCodeveloper puoi monitorare:

• Numero di scansioni
• Numero di scansioni per sistema operativo
• Scansioni per browser
• Scansioni per paese
• Scansioni per città
• Scansioni per lingua
• Scansioni uniche

Ora che sai come i cineasti possono usare i codici QR all’interno e intorno ai loro film, forse terrai gli occhi aperti per individuarne qualcuno in futuro. È probabile che ancora più studi e registi seguiranno questa tendenza e potresti essere ricompensato per i tuoi sforzi.

Se vuoi creare il tuo codice QR da usare in un film o in qualsiasi altra cosa, puoi farlo subito con gli strumenti gratuiti disponibili da QR Code Developer. Inizia oggi e unisciti all’entusiasmante mondo dei codici QR!