Ein QR-code ist ein Bild, normalerweise quadratisch und aus kleineren schwarzen und weißen Quadraten zusammengesetzt, das Daten enthält. Diese Daten können dann von einem Mobiltelefon, Tablet, einer Kamera oder einem anderen Gerät gescannt werden, um angezeigt und abgerufen zu werden.

Diese Codes wurden in den 1990er Jahren als robuster Ersatz für den traditionellen UPC-Barcode erfunden und werden seitdem nahezu überall eingesetzt. Heute findet man QR-Codes auf Postern, Flugblättern, Visitenkarten, Aufklebern, Speisekarten in Restaurants, Veranstaltungsorten, und – wie dieser Artikel vermuten lässt – in Medienformen wie Fernsehen, Videospielen und Filmen.

Wusstest du, dass du einen QR-Code in einem Film oft scannen kannst, wenn du ihn siehst? Oder dass du durch das Scannen zusätzliche Inhalte, Preise oder eine Reihe anderer Extras erhalten kannst? Nun, es stimmt! Da QR-Codes im Grunde nur Bilder in der realen Welt sind, ist es möglich, einen Code auf einem Fernsehbildschirm zu scannen, genau wie auf einem Poster oder einer Visitenkarte.

QR-Codes in Filmen können das Erlebnis in ein immersives und interaktives verwandeln, wodurch es im Wesentlichen zu einem Alternate-Reality-Game, oder ARG, wird.

Die mit Abstand häufigste Verwendung von QR-Codes in Filmen findet sich jedoch in Werbematerialien vor der Veröffentlichung und nicht im Film selbst. So gut wie alle großen Akteure in Hollywood, wie Disney, Warner Bros. und Paramount, haben mit QR-Codes als Werbeinhalte experimentiert, ebenso wie kleinere unabhängige Studios mit geringerem Budget.

Die über QR-Codes zugänglichen Inhalte können alles umfassen – von Trailern über offizielle Websites bis hin zu Gewinnspielteilnahmen und sogar besonderen Extras zur Belohnung aufmerksamer Fans.

In den letzten Jahren haben zahlreiche beliebte Filme QR-Codes als Teil ihrer Marketingkampagnen eingesetzt. Ein Beispiel stammt aus dem bisher größten Filmfranchise, dem Marvel Cinematic Universe, nämlich Iron Man 2.

Im Vorfeld der Veröffentlichung des Films wurde ein Poster verteilt, auf dem ein QR-Code im Arc-Reaktor auf der Brust der titelgebenden Figur enthalten war. Das Scannen dieses Codes führte das Publikum zu einer Webseite mit zusätzlichen Informationen zur Handlung des Films, Trailern, Bildern und sogar einer Seite, auf der man Tickets kaufen konnte.

Im Trailer des Films Ready Player One von 2018 können aufmerksame Fans einen QR-Code auf einer Zeitschrift entdecken. Das Scannen dieses Codes führt sie in ein tiefgehendes und ausgearbeitetes ARG, das mit dem Film zusammenhängt. Dies trug dazu bei, das Erlebnis noch immersiver zu machen, da sich der Film selbst darum dreht, Hinweise und Easter Eggs zu finden, um einen Preis zu gewinnen.

Ein weiteres MCU-Projekt, Deadpool & Wolverine aus dem Jahr 2024, verwendete einen QR-Code in einem Marketingelement, diesmal in einem der Trailer. Wenn man diesen Code scannte, wurde man zu einem kurzen, humorvollen Video weitergeleitet, in dem der Star des Films, Ryan Reynolds, eine Liste augenzwinkernder Haftungsausschlüsse in Bezug auf den kommenden Film vorlas.

Während alle zuvor erwähnten Filme QR-Codes in Marketingmaterialien außerhalb ihrer jeweiligen Filme verwenden, ist es möglich, einen scannbaren QR-Code direkt im Film selbst zu finden – so war es bei dem Netflix-Film Leave the World Behind aus dem Jahr 2023. Dieser Code, der etwa zur Hälfte des Films erscheint, führt die Zuschauer zu einem Reiseblog über einige der meistbesuchten Spukorte der Welt.

Wenn Sie Filmemacher*in sind und QR-Codes in Ihre Filme einbauen möchten – sei es in Marketingmaterialien oder direkt im Film – gibt es einige Dinge, die Sie beachten sollten. Wie Sie Ihre QR-Codes erstellen sollten, hängt davon ab, wo Sie sie platzieren möchten und mit welcher Art von Inhalt sie verknüpft werden sollen.

Was die physische Platzierung Ihrer Codes betrifft, finden Sie hier einige hilfreiche Hinweise:

• Karten
• Aufkleber
• Flyer/Poster

Für weitere Informationen darüber, wie Sie ein bestimmtes Stück Information oder eine bestimmte Medienform an einen QR-Code anhängen können, helfen Ihnen die folgenden Beiträge:

• Bilder
• Social-Media-Konten
• Videos
• Textdokumente

F: Muss ich jemanden beauftragen, der meinen QR-Code erstellt?

A: Nein. Sie können QR-Codes ganz einfach selbst mit einem kostenlosen Dienst wie QR Code Developer erstellen.

F: Wo sollte ich meinen QR-Code platzieren?

A: Wenn Ihr Code einen Film bewirbt, sollten Sie ihn dort platzieren, wo Ihr Publikum ihn sehen wird. Das kann in einem Magazin über aktuelle Filme sein, auf dem Filmplakat oder im Trailer selbst.

F: Welches Material sollte ich an meine QR-Codes anhängen?

A: Das Material sollte in irgendeiner Weise mit dem Film oder den Themen der Geschichte zusammenhängen – zum Beispiel der Trailer, die offizielle Website oder ein Spiel, das mit der Handlung des Films verbunden ist. 

F: Sind QR-Codes sicher?

A: QR-Codes sind genauso sicher wie jeder andere URL-Link im Internet und in den meisten Fällen nicht von Natur aus gefährlich.

F: Welche Filme verwenden QR-Codes?

A: Alle möglichen Filme nutzen QR-Codes – sei es für Marketing oder direkt im Film. Bekannte Beispiele sind Ready Player One, Iron Man 2, Deadpool and Wolverine, Inception und Red Notice.

F: Wie scanne ich einen QR-Code?

A: Die meisten Mobiltelefone mit Kamera können QR-Codes scannen. Öffnen Sie einfach die Kamera-App, richten Sie sie auf den Code und tippen Sie auf den Link, sobald er erscheint.

F: Benötige ich spezielle Software zum Scannen von QR-Codes?

• Kennen Sie Ihr Publikum: Wenn Ihr Publikum QR-Codes nicht kennt oder nicht mag, sollten Sie darauf verzichten. 

• Klare Anweisungen geben: Erklären Sie deutlich, wie QR-Codes zu verwenden sind und wohin sie führen.

• Codes auf flachen Oberflächen platzieren: Nur auf flachen Oberflächen bleiben Codes gut scannbar – z. B. Wände, Tische, Poster, Flyer.

• Hoher Kontrast: Wenn Sie benutzerdefinierte Farben nutzen, müssen diese klar unterscheidbar sein, damit der Code lesbar bleibt. 

• Gut sichtbar platzieren: Verstecken Sie QR-Codes nicht an schlecht einsehbaren Stellen.

• Nur bei Bedarf einsetzen: Wenn es eine einfachere Alternative gibt, nutzen Sie diese.

• Auf mehreren Geräten testen:Stellen Sie sicher, dass Ihr Code auf Android-Geräten, iPhones, Tablets und anderen Geräten funktioniert.

Mit den auf QR Code Developer verfügbaren Tools sowie anderen Code-Generatoren können Sie die Nutzung jedes von Ihnen erstellten Codes überwachen. Dies kann beinhalten, wie oft ein Code gescannt wurde, wo er gescannt wurde, auf welchem Gerät, mit welchem Browser und mehr. Mit diesen Tools können Sie herausfinden, welche Codes die meisten Menschen erreichen und wo Sie Ihre Werbemaßnahmen konzentrieren sollten.

Mit QRCodeveloper können Sie Folgendes überwachen:

• Anzahl der Scans
• Anzahl der Scans nach Betriebssystem
• Scans nach Browser
• Scans nach Land
• Scans nach Stadt
• Scans nach Sprache
• Eindeutige Scans

Jetzt, da Sie wissen, wie Filmemacher QR-Codes in und rund um ihre Filme einsetzen können, halten Sie vielleicht in Zukunft besonders aufmerksam Ausschau danach. Es ist wahrscheinlich, dass noch mehr Studios und Regisseure diesem Trend folgen werden – und Ihre Mühe wird sich vermutlich auszahlen.

Wenn Sie Ihren eigenen QR-Code für die Nutzung in einem Film oder für etwas anderes erstellen möchten, können Sie dies jetzt mit den kostenlosen Tools von QR Code Developer tun. Legen Sie noch heute los und tauchen Sie in die spannende Welt der QR-Codes ein!